Publicidade

A Coca-Cola propaganda da década de 1890

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Publicidade ou propaganda é uma forma de comunicação para marketing e usado para incentivar, persuadir ou manipular uma audiência (telespectadores, leitores ou ouvintes, às vezes um grupo específico) para continuar ou tomar alguma nova ação. Mais comumente, o resultado desejado é dirigir o comportamento do consumidor em relação a uma oferta comercial, embora a propaganda política e ideológica também é comum. Em latim, ad vertere significa "transformar a mente em direção." O objetivo da propaganda também pode ser para tranquilizar os empregados ou acionistas que a empresa é viável ou bem sucedida. Mensagens publicitárias são normalmente pagos pelos patrocinadores e visualizadas através de vários meios de comunicação tradicionais; incluindo meios de comunicação , como jornal , revistas, comercial de televisão, propaganda de rádio, publicidade ao ar livre ou mala direta; ou novas mídias, como blogs , sites ou mensagens de texto.

Anunciantes comerciais muitas vezes procuram gerar aumento consumo do seu produtos ou serviços através de " marca ", que envolve a associação de um nome ou imagem do produto com certas qualidades na mente dos consumidores. Os anunciantes não comerciais que gastam dinheiro para fazer propaganda de outros do que um produto ou serviço ao consumidor incluem partidos políticos, grupos de interesse, organizações religiosas e agências governamentais itens. Organizações sem fins lucrativos podem contar com modos livres convicção, tal como um anúncio de serviço público (PSA).

Publicidade moderna foi criada com as técnicas inovadoras introduzidas com a publicidade ao tabaco em 1920, mais significativamente com as campanhas de Edward Bernays, que é muitas vezes considerado o fundador do moderno, Publicidade da Madison Avenue.

Em 2010, os gastos com publicidade foi estimado em 142.500 milhões dólares americanos nos Estados Unidos e 467.000 milhões dólares em todo o mundo

Internacionalmente, a maior ("quatro grandes") conglomerados de publicidade são Interpublic, Omnicom, Publicis, e WPP.

História

Edo período publicidade panfleto de 1806 para uma medicina tradicional chamado Kinseitan

Egípcios usado papiro para fazer mensagens de vendas e cartazes de parede. As mensagens comerciais e displays de campanha política foram encontrados nas ruínas de Pompéia e antiga Saudita. Achados e perdidos publicidade em papiro era comum na Grécia Antiga e Roma Antiga . Parede ou rocha pintura para a publicidade comercial é outra manifestação de uma forma de propaganda antiga, que está presente até hoje em muitas partes da Ásia, África e América do Sul. A tradição da pintura de parede pode ser rastreada até indiana balançar pinturas de arte que datam de 4000 aC. A história nos diz que Out-of-home publicidade e billboards são as mais antigas formas de publicidade.

Como as vilas e cidades dos Idade Média começou a crescer, ea população em geral era incapaz de ler, sinais de que hoje diriam sapateiro, moleiro, alfaiate ou ferreiro usaria uma imagem associada com o seu comércio, como uma bota, um terno, um chapéu, um relógio, um diamante, uma sapata do cavalo, uma vela ou até mesmo um saco de farinha. Frutas e vegetais foram vendidos na praça da cidade a partir das costas de carros e vagões e seus proprietários utilizado chamadores de rua ( pregoeiros) para anunciar o seu paradeiro para a conveniência dos clientes.

Como a educação tornou-se uma necessidade evidente e leitura, bem como a impressão, publicidade desenvolvido expandido para incluir panfletos. No século 18 anúncios começaram a aparecer nos jornais semanais na Inglaterra. Estes anúncios impressos iniciais foram usados principalmente para promover livros e jornais, que se tornaram cada vez mais acessível, com avanços no imprensa; e medicamentos, que eram cada vez mais procurado como doença devastou a Europa. No entanto, propaganda enganosa e os chamados " quack "anúncios tornou-se um problema, que inaugurou a regulação do conteúdo publicitário.

Século 19

Um 1,895 publicidade a um produto ganho de peso.

Thomas J. Barratt de Londres tem sido chamado de "o pai da propaganda moderna".

Trabalhando para o Pears Soap empresa, Barratt criado uma campanha de publicidade eficaz para os produtos da empresa, que envolveram o uso de slogans, imagens e frases alvejadas. Um de seus slogans "," Bom dia. Você já usou o sabão das peras? "Foi famoso em seu dia e até o século 20.

Sob a orientação de Barratt, Pears Soap se tornou a primeira marca registrada legalmente do mundo e é, portanto, mais antiga marca de forma contínua existente no mundo.

Uma tática de publicidade que ele usou foi associar a marca Peras com alta cultura e qualidade. O mais famosa, ele usou a pintura Bubbles por John Everett Millais como uma propaganda, adicionando uma barra de sabão Pears para o primeiro plano. (Millais protestaram contra essa alteração de seu trabalho, mas em vão como Barrat tinha comprado os direitos de autor.) Barratt continuou este tema com uma série de anúncios de bem cuidadas crianças de classe média, associando Peras com conforto doméstico e aspirações da alta sociedade.

Barrat estabelecido peras Anual em 1891 como uma revista de spin-off que promoveu ilustração e impressão a cores contemporâneo e, em 1897, acrescentou o Peras Cyclopedia uma enciclopédia de um volume. A partir do início do século 20 Pears era famoso para a competição anual "Senhorita Peras", em que os pais entraram em seus filhos para a caça de alto perfil para um jovem embaixador da marca para ser usado em embalagens e em promoções de consumo. Ele recrutou cientistas e as celebridades do dia para endossar publicamente o produto. Lillie langtry, uma britânica Music Hall cantora e atriz de teatro com um famoso tez marfim, recebeu renda como a primeira mulher a endossar um produto comercial, anunciando Pears Soap.

Barratt introduziu muitas das ideias fundamentais que jazem behing publicitária bem sucedida e estes foram amplamente divulgadas em seu dia. Ele constantemente salientou a importância de uma forte imagem de marca e exclusivo para peras e de enfatizar a disponibilidade produtos através de campanhas de saturação. Ele também compreendeu a importância de constantemente reavaliando o mercado de mudança de gostos e costumes, afirmando em 1907 que "os gostos mudam, a moda muda, eo anunciante tem que mudar com eles. Uma idéia que foi eficaz há uma geração cairia plana, obsoleto, e inútil se apresentado ao público hoje Não que a idéia de hoje é sempre melhor do que a antiga idéia, mas é diferente -. ele atinge o presente gosto ".

À medida que a economia se expandiu em todo o mundo durante o século 19, a publicidade cresceu ao lado. Nos Estados Unidos, o sucesso deste formato de publicidade, eventualmente, levou ao crescimento da publicidade por correspondência.

Em junho de 1836, o jornal francês La Presse foi o primeiro a incluir a publicidade paga em suas páginas, permitindo-lhe reduzir o seu preço, alargar o seu número de leitores e aumentar a sua rentabilidade ea fórmula foi logo copiado por todos os títulos. Por volta de 1840, Volney B. Palmer estabeleceu as raízes da agência de publicidade moderna na Filadélfia. Em 1842 Palmer comprou grandes quantidades de espaço em vários jornais, com desconto, em seguida, revendeu o espaço a taxas mais elevadas para os anunciantes. O anúncio real - a cópia, layout, e obras de arte - ainda foi preparado pela empresa que pretenda anunciar; com efeito, Palmer era um corretor de espaço. A situação mudou no final do século 19, quando a agência de publicidade de NW Ayer & Son foi fundada. Ayer e Filho ofereceu para planejar, criar e executar campanhas publicitárias completas para seus clientes. Em 1900 a agência de publicidade tinha-se tornado o ponto focal de planejamento criativo, publicidade e estava firmemente estabelecida como uma profissão. Na mesma época, na França, Charles-Louis Havas estendeu os serviços de sua agência de notícias, Havas para incluir propaganda de corretagem, tornando-se o primeiro grupo francês de organizar. No início, as agências eram corretores de espaço publicitário em jornais. NW Ayer & Son foi a primeira agência de serviço completo para assumir a responsabilidade de conteúdo publicitário. NW Ayer inaugurado em 1869, e foi localizado na Filadélfia.

Século 20

Um anúncio impresso para o 1913 emissão do Encyclopædia Britannica

Na virada do século 19 ao século 20, havia poucas opções de carreira para as mulheres no mundo dos negócios; No entanto, a publicidade foi um dos poucos. Desde que as mulheres foram responsáveis pela maior parte da sua compra feita em domésticos, anunciantes e agências reconheceu o valor da visão das mulheres durante a processo criativo. De facto, o primeiro publicidade americana usar um sell sexual foi criada por uma mulher - para um produto de sabão. Embora manso por padrões de hoje, o anúncio contou com um par com a mensagem "A pele que você gosta de tocar".

Publicidade moderna foi criada com as técnicas inovadoras usadas em publicidade ao tabaco no início dos anos 1920, mais significativamente com as campanhas de Edward Bernays, que é muitas vezes considerado como o fundador da, Madison Avenue publicidade moderna. As indústrias de tabaco foi um dos primeiros a fazer uso de a produção em massa, com a introdução do Bonsack máquina para rolar cigarros. A máquina Bonsack permitiu a produção de cigarros para um mercado de massa, e a indústria do tabaco necessários para coincidir com esse aumento da oferta com a criação de uma demanda das massas através da publicidade.

No rádio da década de 1920

Propaganda para uma transmissão de rádio ao vivo, patrocinado por uma empresa de leite e publicado no Los Angeles Times em 06 de maio de 1930

No início de 1920, as primeiras estações de rádio foram estabelecidas por fabricantes de equipamentos de rádio e varejistas que ofereceram programas, a fim de vender mais rádios para os consumidores. Com o passar do tempo, muitas organizações sem fins lucrativos seguiu o exemplo na criação de suas próprias estações de rádio, e incluiu: escolas, clubes e grupos cívicos.

Anúncios de hotéis em Pichilemu, Chile desde 1935.

Quando a prática de patrocinar programas foi popularizado, cada programa de rádio indivíduo foi geralmente patrocinado por uma única empresa, em troca de uma breve menção do nome da empresa "no início e no final dos shows patrocinados. No entanto, os proprietários de estações de rádio logo perceberam que poderiam ganhar mais dinheiro com a venda de direitos de patrocínio em pequenas alocações de tempo para várias empresas em todo transmissões da sua estação de rádio, em vez de vender os direitos de patrocínio para as empresas individuais por show.

Publicidade de serviço público em WW2

As técnicas publicitárias utilizadas para promover bens e serviços comerciais podem ser usados para informar, educar e motivar o público sobre questões não comerciais, tais como HIV / AIDS, ideologia política, conservação e desmatamento energia.

Publicidade, em seu disfarce não comercial, é uma poderosa ferramenta educativa capaz de atingir e motivar grandes audiências. "Publicidade justifica a sua existência quando usado em público interesse-it é demasiado poderosa uma ferramenta para usar exclusivamente para fins comerciais." Atribuído a Howard Gossage por David Ogilvy.

Publicidade de serviço público, publicidade não comercial, publicidade de interesse público, causar marketing, e marketing social são termos diferentes para (ou aspectos) o uso de técnicas de publicidade e marketing de comunicação sofisticados (geralmente associados a empresa comercial) em nome de questões de interesse público, não comerciais e iniciativas.

Nos Estados Unidos, a concessão de licenças de rádio e televisão pela FCC está condicionada à estação de radiodifusão uma certa quantidade de publicidade de serviço público. Para atender a esses requisitos, muitas estações de transmissão na América do ar a maior parte de seus anúncios de serviço público necessários durante a tarde da noite ou de manhã cedo, quando a menor percentagem de espectadores estão assistindo, deixando mais de dia e horário nobre ranhuras comerciais disponíveis para os anunciantes com altos salários.

Serviço de anúncio público atingiu seu auge durante a Primeira Guerra Mundial e II , sob a direção de mais de um governo. Durante a Segunda Guerra Mundial Presidente Roosevelt encomendou a criação do Conselho de Publicidade Guerra (agora conhecido como o Ad Council), que é a maior desenvolvedora do país de campanhas de PSA em nome de agências governamentais e organizações sem fins lucrativos, incluindo a campanha PSA de mais longa duração, Urso Smokey.

Televisão comercial na década de 1950

Esta prática foi adiado para televisão comercial no final de 1940 e início dos anos 1950. A feroz batalha foi travada entre aqueles que pretendem comercializar o rádio e as pessoas que argumentavam que o espectro de radiofrequências deve ser considerado uma parte dos bens comuns - para ser usado apenas não comercialmente e para o bem público. O Reino Unido prosseguido um modelo de financiamento público para a BBC, originalmente uma empresa privada, a British Broadcasting Company, mas incorporado como uma entidade pública por Carta Real em 1927. No Canadá, como defende Graham Spry foram igualmente capazes de convencer o governo federal a adotar um modelo de financiamento público, criando o Canadian Broadcasting Corporation. No entanto, nos Estados Unidos, o modelo capitalista prevaleceu com a passagem do Lei de Comunicações de 1934 que criou o Comissão Federal de Comunicações (FCC). No entanto, o Congresso dos Estados Unidos exigiu empresas de radiodifusão comerciais a operar no "interesse público, conveniência e necessidade". Radiodifusão pública já existe nos Estados Unidos devido à 1967 Lei da Radiodifusão Pública que levou à Public Broadcasting Service (PBS) e Rádio Pública Nacional (NPR).

No início de 1950, o DuMont Television Network começou a prática moderna de vender publicidade tempo para vários patrocinadores. Anteriormente, DuMont teve problemas para encontrar patrocinadores para muitos de seus programas e compensados com a venda de blocos menores de tempo de publicidade para várias empresas. Isso acabou se tornando o padrão para a indústria de televisão comercial nos Estados Unidos. No entanto, ainda era uma prática comum ter espetáculos patrocinador individuais, tais como A Hora de aço dos Estados Unidos. Em alguns casos, os patrocinadores exerceu grande controle sobre o conteúdo do show-até e inclusive ter sua agência de publicidade realmente escrever o show. O modelo único patrocinador é muito menos prevalente agora, uma notável exceção sendo o Hallmark Hall of Fame.

Televisão por cabo a partir de 1980

O final dos anos 1980 e início dos anos 1990 viu a introdução de TV a cabo e particularmente MTV. Pioneira no conceito de vídeo da música, a MTV deu início a um novo tipo de publicidade: as músicas de consumo em que a mensagem publicitária, em vez de ele ser um subproduto ou acréscimo. Como a cabo e tornou-se cada vez mais predominantes de televisão por satélite, canais especializados emergiram, incluindo canais inteiramente dedicado à publicidade, tais como QVC, Home Shopping Network, e ShopTV Canadá.

Na internet a partir de 1990

Com o advento da servidor de anúncios, comercialização através da Internet abriu novas fronteiras para os anunciantes e contribuiu para a " dot-com "boom dos anos 1990. corporações inteiras operado exclusivamente em receitas de publicidade, oferecendo tudo, desde cupons para acesso gratuito à Internet. Na virada do século 20 para o século 21, uma série de sites, incluindo o motor de busca Google , começou uma mudança na publicidade online, enfatizando contextualmente relevantes, anúncios discretos destina-se a ajudar, em vez de inundar, os usuários. Isto conduziu a um grande número de esforços semelhantes e uma tendência cada vez maior de a publicidade interactiva.

A parcela de gastos com publicidade em relação ao PIB mudou pouco através de grandes mudanças na mídia. Por exemplo, em os EUA em 1925, os principais meios de publicidade foram os jornais, revistas, sinais sobre bondes , e ao ar livre cartazes. Gastos com publicidade em percentagem do PIB era de cerca de 2,9 por cento. Em 1998, a televisão eo rádio tinha-se tornado importantes meios de publicidade. No entanto, os gastos com publicidade em percentagem do PIB foi ligeiramente inferior cerca de 2,4 por cento.

Uma inovação recente é a publicidade " marketing de guerrilha ", que envolve abordagens incomuns, tais como encontros encenados em locais públicos, ofertas de produtos como carros que são cobertas com mensagens de marca e publicidade interativa, onde o espectador pode responder a tornar-se parte da mensagem publicitária. publicidade Guerrilla está se tornando cada vez mais mais popular com um monte de empresas. Este tipo de publicidade é imprevisível e inovador, o que faz com que os consumidores a comprar o produto ou idéia. Isso reflete uma tendência crescente de interativo e anúncios "embutidos", como via colocação de produtos, tendo os consumidores votar através de mensagens de texto, e várias inovações utilizando serviços de rede social como o Facebook ou Twitter.

Teoria Publicidade

Hierarquia de modelo de efeitos

• Hierarquia de modelo de efeitos

Ele esclarece os objetivos de uma campanha de publicidade e para cada anúncio individual. O modelo sugere que há seis passos que um consumidor ou um comprador de negócios se move através ao fazer uma compra. As etapas são as seguintes:

1. Consciência
2. Conhecimento
3. Gostar
4. Preferência
5. Convicção
6. Compra

• Significa-End Theory

Isto sugere que a abordagem de um anúncio publicitário deve conter uma mensagem ou por meio de que o consumidor leva a um estado final desejado.

• Pontos de alavancagem

Ele é projetado para mover o consumidor de compreender os benefícios de um produto para vincular esses benefícios com valores pessoais.

Mix de marketing

O mix de marketing tem sido o conceito chave para a publicidade. O mix de marketing foi sugerido pelo professor E. Jerome McCarthy na década de 1960. O mix de marketing é composto por quatro elementos básicos chamado os quatro P do. O produto é o primeiro P representando o produto real. Preço representa o processo de determinação do valor de um produto. Lugar representa as variáveis de conseguir o produto para o consumidor como canais de distribuição, cobertura de mercado e organização do movimento. A última P significa Promoção que é o processo de alcançar o mercado-alvo e convencê-los a sair e comprar o produto.

Tipos de publicidade

Um anúncio para a Wikimedia Foundation

Um anúncio para um jantar. Tais sinais são comuns em lojas.

Pagando as pessoas para segurar sinais é uma das mais antigas formas de publicidade, como com este billboard humano na foto acima

Um ônibus com uma propaganda para GAP em Cingapura. Ônibus e outros veículos são meios populares para os anunciantes.

A Classe 101 com DBAG Anúncios UNICEF na principal estação ferroviária Ingolstadt

Virtualmente qualquer forma pode ser usado para publicidade. Meios de publicidade comercial pode incluir pinturas murais, outdoors, componentes de mobiliário de rua, panfletos impressos e panfletos, rádio, cinema e televisão, anúncios web banners, telas de telefones móveis, carrinhos de compras, web pop-ups, Skywriting, bancos ponto de ônibus, billboards humanos e publicidade testa, revistas, jornais, pregoeiros, laterais de ônibus, banners ligados a ou lados de aviões (" Logojets "), anúncios in-flight em instalados nas poltronas bandejas ou caixas de armazenamento basculantes, portas de táxi, montagens telhado e telas de passageiros, shows musicais, plataformas de metrô e trens, faixas elásticas em fraldas descartáveis, portas de barracas de banheiro, adesivos de maçãs em supermercados, alças de carrinho de compras (grabertising), a seção de abertura streaming de áudio e vídeo, posters, e as costas de bilhetes do evento e recibos de supermercado. Qualquer lugar um patrocinador "identificadas" paga para entregar a sua mensagem através de um meio é a publicidade.

A publicidade televisiva / Música em publicidade

O comercial de TV é geralmente considerada o formato mais eficaz de publicidade do mercado de massa, como é refletida pela alta dos preços TV redes de carga para comercial airtime durante eventos populares de TV. O relatório anual Super Bowl de futebol jogo nos Estados Unidos é conhecido como o evento mais importante de publicidade na televisão. O custo médio de um único trigésimo segundo spot televisivo durante este jogo chegou a US $ 3,5 milhões (em 2012). Alguns comerciais de televisão apresentam uma música ou jingle de que os ouvintes logo se relacionam com o produto. Anúncios virtuais podem ser inseridos na programação de TV regular, através de computação gráfica. É normalmente inserido em cenários de outra forma em branco ou usado para substituir billboards locais que não são relevantes para o público de transmissão remota. Mais controversa, outdoors virtuais podem ser inseridos no fundo onde não existem na vida real. Esta técnica é especialmente utilizado em eventos esportivos televisionados. Colocação de produto virtual também é possível.

Infomerciais

Um infomercial é um comercial de televisão de formato longo, tipicamente cinco minutos ou mais. A palavra "infomercial" é uma junção das palavras "informação" e "comercial". O objetivo principal em um infomercial é criar um compra por impulso, de modo que o consumidor vê a apresentação e, em seguida, imediatamente compra o produto através do anunciado número de telefone ou website gratuito. Infomerciais descrever, exibir e muitas vezes demonstrar produtos e suas características, e geralmente têm depoimentos de consumidores e profissionais da indústria.

A propaganda em rádio

A propaganda em rádio é uma forma de publicidade através do meio de rádio . Anúncios de rádio são transmitidos por ondas de rádio para o ar a partir de um transmissor a uma antena e um dispositivo assim a um receptor. Airtime é comprado de um estação ou rede em troca de arejar os comerciais. Enquanto o rádio tem a limitação de ser restrito a soar, os proponentes da publicidade na rádio muitas vezes citam isso como uma vantagem. O rádio é um meio de expansão que podem ser encontradas não só no ar, mas também on-line. De acordo com Arbitron, rádio conta com cerca de 241.600 mil ouvintes semanais, ou mais de 93 por cento da população dos EUA.

Publicidade on-line

A publicidade online é uma forma de promoção que utiliza a Internet e World Wide Web com o propósito expresso de entregar mensagens de marketing para atrair clientes. Os anúncios online são entregues por um servidor de anúncios. Exemplos de publicidade on-line incluem anúncios contextuais que aparecem na páginas de resultados do motor de busca, banners, em anúncios de texto, Os anúncios rich media, Publicidade rede social, on-line de anúncios classificados, redes de publicidade e e-mail marketing, incluindo e-mail spam.

Novos meios de comunicação

O desenvolvimento tecnológico ea globalização econômica favorece o aparecimento de novas e novos canais de comunicação e novas técnicas de mensagens comerciais.

Colocação de produtos

Publicidade encoberta, também conhecido como publicidade de guerrilha, é quando um produto ou marca é incorporado em entretenimento e mídia. Por exemplo, num filme, o personagem principal pode usar um item ou outro de uma marca definitiva, como no filme Minority Report, onde O personagem de Tom Cruise John Anderton possui um telefone com o Nokia logotipo claramente escrito no canto superior, ou seu relógio gravado com o Logotipo Bulgari. Outro exemplo de publicidade no cinema está em Eu, Robô, onde o personagem principal interpretado por Will Smith menciona seu Calçados Converse várias vezes, chamando-os "clássicos", porque o filme é ambientado em um futuro distante. Eu, Robô e Spaceballs também mostrar carros futuristas com o Audi e Logotipos Mercedes-Benz expostos claramente na frente dos veículos. Cadillac escolheu para fazer propaganda do filme The Matrix Reloaded, que como resultado continha muitas cenas em que foram carros usados Cadillac. Da mesma forma, a colocação de produtos para Omega Watches, Ford , VAIO, BMW e Carros Aston Martin são destaques nos últimos James Bond filmes, mais notavelmente Casino Royale. Em " Fantastic Four: Rise of the Silver Surfer ", o principal veículo de transporte mostra uma grande Dodge Logo na frente. Blade Runner inclui algumas das colocação de produtos mais óbvio; Toda a película deixa de mostrar um Coca-Cola outdoor.

Publicidade na imprensa

Publicidade na imprensa descreve publicidade em meio impresso, como um jornal, revista ou jornal de comércio. Este engloba tudo, desde mídia com uma base bastante alargada de leitores, como um grande jornal ou revista de circulação nacional, a mídia mais específicos, tais como jornais locais e revistas especializadas sobre temas muito especializados. Uma forma da publicidade na imprensa é anúncios classificados, que permite que indivíduos ou empresas privadas para comprar um pequeno anúncio, estreitamente direcionados para uma taxa baixa publicidade de um produto ou serviço. Outra forma da publicidade na imprensa é o de anúncios de visualização, que é um anúncio maior (pode incluir a arte), que normalmente são executados em uma seção do artigo de um jornal.

Publicidade Billboard

Outdoors são grandes estruturas localizadas em locais públicos que exibem anúncios para passar pedestres e motoristas. Na maioria das vezes, eles estão localizados em estradas principais, com uma grande quantidade de passagem do motor e tráfego de pedestres; no entanto, eles podem ser colocados em qualquer local com grande quantidade de espectadores, como em veículos de transporte de massa e em estações, em shopping centers ou edifícios de escritórios, e em estádios.

O Jornal RedEye anunciado para o seu mercado-alvo em North Avenue Beach com um veleiro no quadro de avisos Lago Michigan.

Publicidade outdoor móvel

Billboards móveis são geralmente montados no veículo cartazes ou telas digitais. Estes podem ser em veículos dedicados exclusivamente construído para o transporte de anúncios ao longo das rotas pré-selecionados pelos clientes, eles também podem ser caminhões especialmente equipados ou, em alguns casos, grandes banners espalhados por aviões. Os outdoors são muitas vezes iluminado; algum ser backlit, e outros que emprega holofotes. Alguns monitores de outdoor são estáticos, enquanto outros mudam; por exemplo, de forma contínua ou periodicamente rotativa entre um conjunto de anúncios. Exibe móveis são usados para várias situações em áreas metropolitanas em todo o mundo, incluindo: publicidade Target, de um dia, e campanhas de longo prazo, convenções, eventos esportivos, inaugurações e eventos promocionais semelhantes, e grandes anúncios de empresas menores.

In-store publicidade

In-store publicidade é qualquer anúncio colocado em uma loja de varejo. Ele inclui a colocação de um produto em locais visíveis em uma loja, como ao nível dos olhos, nas extremidades dos corredores e perto de contadores de verificação geral (aka POP-ponto de exibição de compra), atraente exibe promovendo um produto específico, e propagandas em lugares como carrinhos de compras e no interior da loja de vídeo é exibida.

Copo de café de publicidade

Copo de café de publicidade é qualquer anúncio colocado em cima de um copo de café que é distribuído fora de um escritório, café, ou drive-through café. Esta forma de publicidade foi popularizado pela primeira vez na Austrália, e já começou a crescer em popularidade nos Estados Unidos, Índia e partes do Oriente Médio.

Rua publicidade

Este tipo de publicidade veio pela primeira vez à proeminência no Reino Unido pela rua Serviços de Publicidade para criar publicidade ao ar livre em mobiliário urbano e calçadas. Trabalhando com produtos como Reverter Graffiti, publicidade pavimento 3D do dançarino e do ar, a mídia tornou-se uma ferramenta acessível e eficaz para obter mensagens de marca para fora em espaços públicos.

Lar de publicidade ao ar livre

Este tipo de publicidade é aberto a possibilidade de combinar exterior com interior anúncio, colocando grande móvel, estruturas ( tendas) em locais públicos em bases temporárias. O grande espaço de publicidade exterior exerce uma forte atração sobre o observador, o produto é promovido interior, onde a decoração criativa pode intensificar a impressão.

Marca celebridade

Este tipo de publicidade se concentra em cima de usar o poder da celebridade, fama, dinheiro, popularidade para obter o reconhecimento de seus produtos e promoverem lojas ou produtos específicos. Anunciantes muitas vezes anunciam seus produtos, por exemplo, quando as celebridades compartilhar os seus produtos favoritos ou usar roupas de marcas ou estilistas específicos. Celebridades estão freqüentemente envolvidos em campanhas de publicidade, como anúncios de televisão ou imprimir para fazer propaganda de produtos específicos ou gerais. O uso de celebridades para endossar uma marca pode ter suas desvantagens, no entanto. Um erro por uma celebridade pode ser prejudicial para as relações públicas de uma marca. Por exemplo, depois de sua performance de oito medalhas de ouro nos Jogos Olímpicos de 2008 em Beijing, China, contrato nadador Michael Phelps 'com Kellogg foi encerrado, como Kellogg não queria associar com ele depois que ele foi fotografado fumando maconha. Celebridades como Britney Spears ter anunciado para vários produtos, incluindo Pepsi, doces de Kohl, Twister, NASCAR, Toyota e muitos mais.

Publicidade gerado pelo consumidor

Trata-se de convencer os consumidores a gerar publicidade através de blogs, sites, wikis e fóruns, para algum tipo de pagamento.

As promoções de vendas

As promoções de vendas são outra forma de anunciar. As promoções de vendas são duplo propósito, porque eles são usados para coletar informações sobre o tipo de clientes que você atrair e onde eles estão, e para alavancar as vendas. As promoções de vendas incluem coisas como competições e jogos, sorteios, brindes, amostras de produtos cupons, programas de fidelidade e descontos. O objetivo final das promoções de vendas é estimular os clientes potenciais para a ação.

As críticas

Embora a publicidade pode ser vista como necessária para o crescimento económico, não é sem custos sociais. Comercial não solicitado e-mail e outras formas de de spam tornaram-se tão prevalente como ter se tornado um grande incômodo para os usuários desses serviços, bem como ser um encargo financeiro para prestadores de serviços de internet. A publicidade é cada vez mais invadindo espaços públicos, como escolas, que alguns críticos argumentam é uma forma de exploração infantil. Além disso, a publicidade freqüentemente utiliza a pressão psicológica (por exemplo, apelando aos sentimentos de inadequação) sobre o consumo destinados, o que pode ser prejudicial. Muitos ainda sentem que muitas vezes, propagandas explorar os desejos do consumidor, fazendo um determinado produto mais atraente, através da manipulação das necessidades dos consumidores e desejos.

Regulação

Não têm vindo a aumentar os esforços para proteger o interesse público, regulando o conteúdo ea influência da propaganda. Alguns exemplos são: a proibição da publicidade ao tabaco na televisão impostas em muitos países, ea proibição total de publicidade para crianças menores de 12 anos imposta pelo governo sueco em 1991. Embora este regulamento continua em vigor por programas originários dentro do país, tem sido enfraquecido pela Tribunal de Justiça Europeu, que considerou que a Suécia foi obrigada a aceitar a programação estrangeira, inclusive as dos países vizinhos ou via satélite. Regulamentos da Grécia são de natureza semelhante ", proibindo a publicidade de brinquedos infantis sete horas - dez horas e uma proibição total da propaganda de brinquedos de guerra".

Na Europa e em outros lugares, há um vigoroso debate sobre se (ou quanto) a publicidade para crianças deve ser regulamentado. Este debate foi exacerbada por um relatório divulgado pelo Kaiser Family Foundation em fevereiro de 2004 que sugeria publicidade de fast food que tem como alvo as crianças foi um fator importante na epidemia de a obesidade infantil nos Estados Unidos.

Na Nova Zelândia, África do Sul, Paquistão, Afeganistão, Canadá e muitos países europeus, a indústria da publicidade opera um sistema de auto-regulação. Anunciantes, agências de publicidade e os meios de comunicação concordam com um código de normas de publicidade que eles tentam defender. O objectivo geral de tais códigos é assegurar que qualquer publicidade é 'legal, decente, honesta e verdadeira ". Algumas organizações de auto-regulação são financiados pela indústria, mas manter-se independente, com a intenção de manter os padrões ou códigos como a Advertising Standards Authority no Reino Unido.

No Reino Unido a maioria das formas de publicidade ao ar livre, como a exibição de cartazes é regulado pelo sistema do Reino Unido Town and County Planejamento. Atualmente a exibição de um anúncio publicitário sem o consentimento da Autoridade de Planejamento é um crime passível de uma multa de £ 2.500 por ofensa. Todas as grandes empresas de outdoors exterior no Reino Unido têm convicções dessa natureza.

Em muitas comunidades americanas acreditam que muitas formas de publicidade ao ar livre arruinar a esfera pública. Já em 1960 em os EUA houve tentativas de proibir a publicidade billboard em campo aberto. Cidades como São Paulo introduziram uma proibição total com Londres também ter legislação específica para controlar exibe ilegais.

Muitos anunciantes empregam uma ampla variedade de dispositivos lingüísticos para contornar leis reguladoras (por exemplo, em França, a impressão de palavras em inglês em traduções corajosas e franceses em letras miúdas para lidar com o artigo 120 do 1994 Lei Toubon limitar o uso de Inglês). A propaganda de produtos polêmicos, tais como cigarros e preservativos estão sujeitos à regulamentação governamental em muitos países. Por exemplo, a indústria do tabaco é exigido por lei na maioria dos países para exibir avisos alertando os consumidores sobre os perigos para a saúde de seus produtos. Variação linguística é frequentemente utilizado pelos anunciantes como um dispositivo criativo para reduzir o impacto de tais requisitos.

Pesquisa de propaganda

Pesquisa A publicidade é uma forma especializada de pesquisa que trabalha para melhorar a eficácia ea eficiência da publicidade. Ela implica numerosas formas de pesquisa que utilizam metodologias diferentes. Pesquisa de propaganda inclui pré-teste (também conhecido como teste de cópia) e pós-teste de anúncios e / ou campanhas de pré-teste é feito antes de um anúncio vai ao ar para medir o quão bem ele irá executar e pós-teste é feito após um anúncio ares para determinar o impacto no mercado do anúncio ou campanha sobre o consumidor. Contínuo anúncio de monitoramento eo sistema Communicus estão competindo exemplos de pós-teste de tipos de pesquisa de publicidade.

Semiótica

A cultura de hoje é composta de significados entre consumidores e comerciantes. Esses significados retratam sinais e símbolos que são codificadas em objetos do cotidiano. Semiótica é o estudo dos sinais e como são interpretadas. Publicidade tem muitos sinais ocultos e significados dentro de nomes de marcas, logotipos, projetos de embalagem, de impressão anúncios e propagandas de televisão. O objetivo da semiótica é estudar e interpretar a mensagem que está sendo transmitida em anúncios. Logotipos e anúncios podem ser interpretados em dois níveis conhecidos como o nível da superfície e o nível de base. O nível de superfície usa sinais de forma criativa para criar uma imagem ou personalidade para o seu produto. Estes sinais podem ser imagens, palavras, pias batismais, cores , ou slogan. O nível de base é composta de significados ocultos. A combinação de imagens, palavras, cores e slogan deve ser interpretado pelo público ou consumidor. A "chave para a análise de publicidade" é o significante eo significado. O significante é o objeto eo significado é o conceito mental. Um produto tem um significante e um significado. O significante é a cor , marca, logo design e tecnologia. O significado tem dois significados conhecidos como denotativo e conotativo. O significado denotativo é o significado do produto. Significado denotativo de uma televisão seria que ele é de alta definição. O sentido conotativo é significado profundo e oculto do produto. Um sentido conotativo de uma televisão seria que é top de linha.

A Apple é um excelente exemplo do uso de semiótica na sua campanha publicitária. Comerciais da Apple usou uma silhueta preta de uma pessoa que foi a idade de mercado-alvo da Apple. Eles colocaram a silhueta na frente de uma tela azul para que a imagem por trás da silhueta podem estar mudando constantemente. No entanto, a única coisa que permanece o mesmo nestes anúncios é que não há música de fundo ea silhueta é ouvir que a música em um iPod branco através de fones de ouvido brancos. Através da publicidade, a cor branca em um conjunto de fones de ouvido agora significa que o dispositivo de música é um iPod. A cor branca significa quase todos os produtos da Apple.

A semiótica de género desempenha uma influência fundamental sobre a maneira em que os sinais são interpretados. Ao considerar os papéis de gênero na publicidade, as pessoas são influenciadas por três categorias. Certas características de stumuli pode aumentar ou diminuir a elaboração da mensagem (se o produto é percebido como feminino ou masculino). Em segundo lugar, as características dos indivíduos pode afetar a atenção e elaboração da mensagem ( tradicional ou não tradicional orientação papel de gênero). Por último, os factores situacionais pode ser importante para influenciar a elaboração da mensagem.

Existem dois tipos de declarações objetivas de comunicação de marketing e subjetivos. Reivindicações objetivas decorrem da extensão em que a reivindicação associa a marca com uma característica do produto ou serviço tangível. Por exemplo, a câmera possui recursos de foco automático. Reivindicações subjetivas transmitir emocionais, subjetivos, impressões de aspectos intangíveis de um produto ou serviço. Eles são características não-físicas de um produto ou serviço que não pode ser percebido diretamente, como eles não têm física realidade. Por exemplo, o folheto tem um belo design. Os machos tendem a responder melhor às reivindicações objetivas de comunicação de marketing, enquanto as fêmeas tendem a responder melhor às subjetivo reivindicações de comunicação de marketing.

Em anúncios, os homens são representados como independente. Eles são mostrados em mais ocupações do que as mulheres. As mulheres estão representadas, principalmente, como donas de casa e mães. Os homens são mais propensos a ser mostrado publicidade automóveis ou produtos comerciais, enquanto as mulheres propaganda de produtos domésticos. Os homens são mais propensos a ser mostrado ao ar livre ou em ambientes de negócios. As mulheres estão representadas em ambientes domésticos. Os homens são mais frequentemente retratado como autoridades. No que diz respeito anúncios ir, com a idade os homens parecem ganhar sabedoria e autoridade. Por outro lado, as mulheres parecem desaparecem com a idade. Dublagens são comumente usados ​​em publicidade. Mais dublagens são homens (valores de até 94% foram relatadas). Houve mais narrações do sexo feminino nos últimos anos, mas principalmente para alimentos, produtos de uso doméstico, e produtos de cuidados femininos.

Efeitos de género no sector da transformação de publicidade

De acordo com um estudo de 1977 por David Statt, as fêmeas processar informações de forma abrangente, enquanto os machos processar informação através de dispositivos heurísticos, tais como processos, métodos ou estratégias de resolução de problemas, que poderiam ter um efeito sobre como eles interpretam publicidade. De acordo com este estudo, os homens preferem ter pistas disponíveis e aparentes para interpretar a mensagem onde as fêmeas se envolver em, associativa, a interpretação mais criativa atado imagens.

Mais recentemente, a pesquisa por Martin (2003) revela que homens e mulheres diferem em como eles reagem à publicidade, dependendo do seu estado de espírito no momento da exposição aos anúncios, e o tom afetivo da publicidade. Quando sentir-se triste, os machos preferem anúncios felizes para impulsionar seu humor. Em contraste, as fêmeas preferem os anúncios felizes quando eles estão se sentindo feliz. Os programas de televisão em que os anúncios são incorporados são mostrados para influenciar o estado de humor do consumidor.