Dom mediowy

Z Wikipedii

Dom mediowy - organizacja marketingowa, której zadaniem jest planowanie oraz zakup kampanii reklamowych w mediach masowych.

Domy mediowe wzięły swój początek z agencji reklamowych, które pierwotnie same planowały i kupowały kampanie reklamowe. Wzrastający rynek reklamowy wymógł jednak tworzenie w ramach agencji reklamowych działów mediowych. Dalszy dynamiczny rozwój rynku reklamowego spowodował wyodrębnienie się działów mediowych jako osobnych spółek - właśnie domów mediowych. Krok ten, oprócz wzrostu specjalizacji tychże organizacji, spowodował także możliwość świadczenia usług przez domy mediowe nie tylko klientom rodzimych agencji reklamowych, ale również innym klientom na rynku. Główne zadania domu mediowego to:

• planowanie i zakup mediów
• negocjacje cen z dostawcami przestrzeni i czasu reklamowego
• dostarczanie reklamodawcom badań mediowych.

Obecnie w Polsce zdecydowana większość obrotu na rynku reklamowym odbywa się za pośrednictwem domów mediowych.

Najważniejsze domy mediowe w Polsce (odpowiedzialne za ok. 80% obrotu na rynku reklamowym) to:

• Mediaedge:cia
• SPC House of Media
• PRO Media House
• Optimum Media OMD
• Macroscope OMD
• PHD
• MediaCom Warszawa
• MindShare Polska
• Universal McCann
• MPG Media Planning Group
• Starlink
• Optimedia
• PanMedia Western
• Carat Polska
• Zenith Media
• Media Direction
• Initiative
• Starcom
• EasyMedia
• EffectiveMedia
• U2 Media

Większość domów mediowych należy do międzynarodowych grup reklamowych takich jak: Omnicom, WPP, Havas czy Interpublic Group. W chwili obecnej, na rynku Polskim funkcjonują także niesieciowe domy mediowe, które stanowią odrębne instytucje i są niezależne od międzynarodowych korporacji medialnych. Sytuacja na rynku reklamowym pokazuje, że jakość obsługi niesieciowych domów mediowych w niczym nie ustępuje domom sieciowym, a to zwiększa atrakcyjność tego typu instytucji w oczach klientów.