ZDF
Материал из Википедии — свободной энциклопедии
ZDF (нем. Zweites Deutsches Fernsehen, Второе немецкое телевидение) — второй канал немецкого телевидения, общественно-правовая телекомпания, созданная в 1962 г. со штаб-квартирой в Майнце.
[править] История создания
История создания ZDF уходит в 1950-е гг., когда федеральный канцлер Конрад Аденауэр пытался поставить бурно развивающиеся телемедиа под контоль государства. Одним из направлений наступления федеральной власти на СМИ стала попытка создать государственный второй канал, в противовес общественно-правовому первому каналу ARD Das Erste. Столкнувшись с серьезной оппозицией как функционеров ARD, не желавших терпеть государственных конкурентов, так и правительств федеральных земель, не хотевших усиления федерального центра, Аденауэр пытался воплотить свой проект вплоть до начала 1960-х гг., пока в 1962 г. вердикт федерального конституционного суда признал саму возможность создания государственного телевидения незаконной и запретил федеральному центру любые попытки создания подобных СМИ. В качестве альтернативы был создан второй, также общественно-правовой канал — ZDF, отличавшийся от ARD тем, что ARD являлась децентрализованной структурой, содружеством множества местных компаний, а ZDF создавалось изначально как вертикально организованный, централизованный проект. Между тем, Аденауэру удалось добиться некоторого минимального успеха — так, среди управлющего совета ZDF большинство занимали представители партии ХДС, к которой принадлежал и канцлер — в отличие от большинства советов на ARD, где позиции ХДС были не так сильны.
[править] Современное положение
Сегодня ZDF занимает устойчивое положение на рынке немецких телемедиа. Телевизионный комплекс в Майнце-Лерхенберге, построенный в 1980-е гг., до сих пор является одним из самых современных телевизионных комплексов Германии, и наверняка самым благоустроенным. Рекламная кампания, выбранная ZDF в последние 4 года, направлена на привлечение более молодой и динамичной аудитории, в противовес консервативному первому каналу. В 2001 г. ZDF произвело ребрендинг, заменив свой старый, голубо-зеленый логотип на более динамичный оранжевый.
