Estée Lauder

Z Wikipedii

Estée Lauder, z domu Josephine Esther Mentzer (1 lipca 1906 - 25 kwietnia 2004 w Nowym Jorku), amerykańska założycielka koncernu kosmetycznego, miliarderka.

Urodziła się w Queens jako najmłodsze z dziewięciorga dzieci. Ojciec prowadził sklep z artykułami żelaznymi.

Do branży kosmetycznej weszła za sprawą swego wuja, doktora Schotza, który od 1924 miał własne przedsiębiorstwo "New Way Laboratories". Pomagała w sprzedaży przeróżnych płynów, kremów,a także kosmetyków.

W 1930 poślubiła Joe Laudera, a w 1942 postanowiła zająć się sprzedażą kosmetyków. W lutym 1944 założyła własne biuro na 39 East 60th St. Pracę w przemyśle kosmetycznym rozpoczynała od sprzedaży kremów do twarzy, wyprodukowanych we własnej kuchni. W 1947 założyła rodzinne przedsiębiorstwo "Estée Lauder Inc.", które stało się z czasem jednym z największych potentatów branży kosmetycznej na świecie.

Przełom nadszedł wraz z powstaniem pierwszego zapachu Lauder - olejku do kąpieli "Youth Dew". Zapach, pozostający na skórze przez cały dzień, cieszył się niezwykłym powodzeniem, gdyż konkurencja stawiały przede wszystkim na kosmetyki pielęgnujące, kosmetyki zapachowe stawiając niemal na ostatnim miejscu. Lauder szybko wykorzystała zainteresowanie, tworząc całą linię kosmetyków "Youth Dew".

Dużo zyskała dzięki rozważnej reklamie. Koncentrowała się nie na korzyściach zdrowotnych kosmetyku, a na jego wysokiej cenie i jej uzasadnieniu.

W 1972 Estée oddaje zarządzenie przedsiębiorstwem swemu synowi Leonardowi. Jako że opierała się przed wejściem przedsiębiorstwa na giełdę, akcje weszły na rynek dopiero po jej odejściu z kierownictwa firmy, w 1995 r.

Na liście miesięcznika "Fortune" z 2003 Lauder było 349. firmą w USA, o przychodach ponad 4,5 miliarda dolarów, zatrudniającą 21,5 tysiąca pracowników. Serie produktów firmy Lauder - Estee Lauder, Clinique, Aramis, Prescriptives, Origines - są sprzedawane w ponad 130 krajach, przy współpracy ze znanymi domami towarowymi (Harrods w Londynie, Galeries Lafayette w Paryżu, Saks Fifth Avenue w Nowym Jorku).

Estee Lauder znalazła się w gronie dwudziestu największych geniuszy biznesu XX wieku według tygodnika "Time" (1998). W wywiadach podkreślała znaczenie sprzedaży jako źródła sukcesu (odwiedzała osobiście salony firmy i brała udział w promocjach produktów).

[edytuj] Ciekawostki

• Gdy nie potrafiła nakłonić agencji reklamowych do reklamowania jej produktów, rozsyłała próbki klientom domu handlowego Saks.
• Cierpiała na lęk wysokości, jej główne biuro mieściło się więc na drugim piętrze (666 Fifth Avenue)