Dupla de Criação
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Na publicidade, é a dupla de criação, formada pelo redator e diretor de arte, que é responsável pela criação de idéias para os anúncios publicitários. Toda a parte ilustrativa e de texto é feita pela dupla. Esse sistema tem mudado com o tempo. No início, não existia dupla de criação: era apenas o redator que ficava com o trabalho de criação, e o ilustrador é que ficava a cargo de elaborar o layout, sem interferir nas idéias (ver Alex Periscinoto). Com o tempo, essa estrutura mudou: as agências passaram a unir o redator e o diretor de arte na elaboração das idéias, vendo que a parte visual era tão importante quanto o texto (mesmo na época em que as propagandas tinham mais texto do que imagens, sendo que atualmente é o inverso que vigora). Essa estrutura continua mudando com o tempo, sendo que algumas agências adotam outro sistema: os grupos de criação, envolvendo mais de duas pessoas. Uma agência que chegou a adotar esse sistema no Brasil foi a W/Brasil, sendo que essa iniciativa partiu de Washington Olivetto, que acreditou que com mais pessoas envolvidas agilizariam o processo. Mas na realidade não existe regras, podendo ter no processo de criação dois redatores e um diretor de arte apenas, ou vice-versa, ou até mais pessoal envolvido.
