AdWords

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

В связи с вандализмом редактирование этой страницы закрыто для незарегистрированных и новых участников.

AdWords — сервиc контекстной поисковой рекламы от компаниии Google, предоставляющий удобный интерфейс и множество инструментов для создания эффективных рекламных сообщений. AdWords — флагманский рекламный проект Google и основной источник доходов компании.

Редакционные правила

Определив, на кого будет направлена реклама и выбрав соответствующие ключевые слова, веб-издатель создает текстовые объявления, которые информируют его потенциальных клиентов (целевую аудиторию) о предлагаемых им продуктах или услугах. Для создания рекламного сообщения существуют определенные редакционные правила Google AdWords, касаемые описания сайта в рекламном сообщении и уникальной выгоде предлагаемого продукта или услуги.

Таргетинг

AdWords предоставляет возможность языкового и географического таргетинга для выбора целевой аудитории создаваемого рекламного сообщения.

Работа с ключевыми словами

Для выбора оптимального множества ключевых слов AdWords обладает инструментом подсказки ключевых слов. Функции данного инструмента:

сортировка списка ключевых слов (по распространенности, истории эффективности в AdWords, по цене и прогнозируемой позиции объявления на странице результатов поиска Google);
упрощенная работа с ключевыми словами (возможность сочетания различных источников, загрузки из .csv-файла);
три варианта поиска ключевых слов (по введенным ключевым словам, по словам с высоким рейтингом кликов или по URL любой веб-страницы);
предоставляемая статистика регулярно обновляется.

Создатель рекламного сообщения также имеет возможность изменять параметры соответствия ключевых слов для возможности его показа наиболее подходящим клиентам, а также для снижения цены за клик (CPC), либо цены за тысячу показов (CPM), а также увеличения рентабельности инвестиций (POI). В данный момент существует четыре метода ориентации объявлений AdWords на пользователей.

Обширное соответствие (установлено по умолчанию). Пример: Если в список ключевых слов включить теннисная обувь, то объявления показываются в ответ на запрос по словам теннисный и обувь, причем слова могут быть указаны в любом порядке и, возможно, в сочетании с другими словами.
Фразовое соответствие. Работает, если заключить ключевую фразу в кавычки. Пример: «теннисная обувь», объявление будет показано в ответ на поисковый запрос по словосочетанию теннисная обувь именно с таким порядком слов (мягкая теннисная обувь, но не обувь для тенниса). Это соответствие более точно ориентировано, чем обширное, но все же более свободно, чем точное соответствие.
Точное соответствие. Если ключевая фраза заключена в квадратные скобки. Пример: [теннисная обувь], объявление будет показано только в ответ на поиск по фразе теннисная обувь с точным соблюдением порядка слов, и без других слов в запросе (запрос мягкая теннисная обувь не сработает). Это самый целенаправленный вариант соответствий.
Минус-слово. Перед словом ставится минус. Пример: Если выбрать ключевую фразу теннисная обувь -мягкая, то объявление не будет показано на запрос мягкая теннисная обувь.

Есть возможность использования отдельных URL-адресов издателя для каждого ключевого слова, или релевантных ключевым словам разделов сайта.

Отчеты

Статистика учетных записей Google AdWords отражается в отчетах на уровнях рекламной кампании, группы объявлений, ключевого слова или сайта. Она включает:

количество кликов (clicks),
показов (impressions),
рейтинг кликов (CTR),
среднюю цену за клик или за тысячу показов (average CPC or CPM),
стоимость (cost),
среднюю позицию (average position),
показатель переходов (conversion rate), а также
соотношение между стоимостью и переходом (cost-per-conversion).

Есть возможность самому веб-издателю создавать отчеты с интересующей его статистикой от уровня кампании до уровня сайта. Также можно воспользоваться программой Google Analytics, которая анализирует, чем занимаются посетители на сайте веб-издателя.

Таким образом, Google AdWords предоставляет все необходимые инструменты и формирует данные, позволяющие контролировать и изменять ход рекламной кампании для достижения ее максимальной эффективности.