Bluetooth marketing

Z Wikipedii

Bluetooth marketing jest jednym z wariantów marketingu mobilnego wykorzystujący komunikację z odbiorcą przez Bluetooth.

[edytuj] Sposób działania

Specjalne urządzenie wykrywa telefony komórkowe, laptopy oraz PDA w promieniu do 100 m, a następnie wysyła do nich prośbę o odebranie wiadomości informacyjno-reklamowej. Po zaakceptowaniu transmisji przez odbiorcę urządzenie wysyła multimedialną wiadomość do telefonu komórkowego lub laptopa.

Narzędzie to można stosować na wszystkich płaszczyznach życia społeczno-gospodarczego, w którym występują relacje nadawca-odbiorca/grupa odbiorców z pisemnym i/lub graficznym przekazem treści. Są to np. punkty gastronomiczne (restauracje, puby, bary), centra handlowe, reklama zewnętrzna, hotele, imprezy (targi, spotkania biznesowe, konferencje), komunikacja publiczna (pociąg, tramwaj, autobus, metro), obiekty sportowe (stadiony, hale sportowe), obiekty kultury (muzea, galerie, kina, teatry), dworce kolejowe, lotniska i wiele, wiele innych miejsc.

Ten rodzaj marketingu nie jest jeszcze znany i zakorzeniony w świadomości użytkowników urządzeń mobilnych w Polsce. Stąd kampaniom prowadzonym z wykorzystaniem technologii Bluetooth towarzyszą specjalne materiały informacyjne (plakaty, standy) rozmieszczone na terenie, gdzie zainstalowano system. Gdy zobaczysz np. napis " Włącz Bluetooth" możesz spodziewać się, że na telefon otrzymasz jakąś wiadomość.

Przy pomocy Bluetooth marketingu można rozsyłać wszystkie rodzaje kontentów, w tym: pliki tekstowe (TXT), pliki graficzne (JPG, GIF, BMP), dźwiękowe (MP3, WAV, AU), gry (JAVA), video clipy (MP4,3GP), wizytówki (vCARD), informacje z terminarza (vCAL).

Włączając swój Bluetooth w specjalnie oznakowanej strefie możemy otrzymać zaproszenia, kupony rabatowe, utwory muzyczne, dzwonki oraz wiele innych treści multimedialnych.

[edytuj] Historia

Pierwsze kampanie reklamowe z wykorzystaniem technologii Bluetooth przeprowadzono w Europie w 2003. Obecnie Bluetooth marketing jest jednym z najdynamiczniej rozwijających się i najskuteczniejszych sposobów docierania do klientów. Szczególną popularnością cieszy się on w Wielkiej Brytanii, USA, Włoszech oraz Hiszpanii. Wzrastająca liczba użytkowników urządzeń mobilnych sprawia, że coraz częściej w kampaniach będzie on wykorzystywany do kontaktu z klientami.

Dotychczas medium to wykorzystano w promocji m.in.: Pepsi, sieci Play,imprezy Nokia Trends Lab, napoju Funta, płyty X&Y zespołu Coldplay. Ciekawym przykładem wykorzystania Bluetooth marketingu jest lotnisko w Manchesterze oraz Kopenhadze. Pasażerowie oczekujący na lot nie muszą ciągle obserwować tablicy informacyjnej, ponieważ bieżące informacje dotyczące lotów są przekazywane bezpośrednio na ich telefony komórkowe.

W Polsce Bluetooth marketing stanowi novum. Pierwsza dużą kampanię przeprowadzono latem 2007 nad Bałtykiem. Popularność na polskim rynku spowodowała, że rośnie liczba firm świadczących tego typu usługi. W tej chwili są to m.in. Mobigenlab (www.bluebe.pl), MobileMS (www.mobilems.pl), XOFTO (www.xofto.com), Eurobeta (www.eurobas.pl), Javatech (www.bluair.pl), Telecom Media (www.bzone.pl), b-marketing (www.b-marketing.pl), MobilityGO (www.bluetoothmarketing.pl). Znaczna część rozwiązań sprzętowych oparta jest na tzw. serwerach dostępowych (np. www.bluegiga.com), stanowiących połączenie jednego lub więcej modułów radiowych Bluetooth oraz systemu sterującego, bądź jest autorskim opracowaniem firm wymienionych powyżej.