Salão do Turismo - Roteiros do Brasil
Origem: Wikipédia, a enciclopédia livre.
Sinta-se livre para editá-la para que esta possa atingir um nível de qualidade superior.
O Salão do Turismo - Roteiros do Brasil foi um evento realizado entre 01 e 05 de junho de 2005 pelo MTur - Ministério do Turismo do Brasil, em São Paulo/SP.
Índice |
[editar] Introdução
O turismo é hoje a maior indústria do mundo, produzindo significativos impactos econômicos, ambientais e socioculturais, segundo a Organização Mundial do Turismo – OMT.
No Brasil, uma pesquisa publicada recentemente pela Universidade de Brasília – UnB indicou que o setor representa 5,5% do PIB nacional.
Com grande potencial de gerar e manter empregos, renda e divisas, o turismo pode proporcionar oportunidades de inclusão, de valorização das culturas regionais e de preservação ambiental. A criação de postos de trabalho no setor exige investimentos menores, se comparados a outras áreas da economia, e a impossibilidade de substituir prestadores de serviços por máquinas incentiva o desenvolvimento sustentável das localidades.Acreditando na importância da contribuição do turismo para o desenvolvimento sustentável do País e para que a atividade possa cumprir efetivamente o seu papel, o Governo Federal criou o Ministério do Turismo em janeiro de 2003.
[editar]
Na ocasião, o Presidente da República Luiz Inácio Lula da Silva destacou o turismo entre as dez prioridades de governo para impulsionar o desenvolvimento socioeconômico do País. Essa prioridade se confirma com os investimentos crescentes no setor. Em 2003, o orçamento do Ministério do Turismo foi de R$ 106 milhões; em 2004, passou para R$ 234 milhões e a previsão para o orçamento de 2005 é de R$ 308 milhões, sem contabilizar os R$ 80 milhões previstos de contrapartida do Governo Federal para o Prodetur Nordeste II.Devido à importância do turismo como atividade estratégica para o desenvolvimento socioeconômico, foi elaborado o Plano Nacional do Turismo – PNT, um instrumento de planejamento construído de forma participativa, com órgãos governamentais e não- governamentais, com a iniciativa privada e representantes regionais.
O PNT organiza o sistema de gestão, projeta uma visão de futuro e estabelece objetivos, metas e programas em conformidade com diretrizes políticas, que são: redução das desigualdades regionais; geração e distribuição de renda; geração de empregos e ocupação; e equilíbrio do balanço de pagamentos.
A partir das contribuições recebidas pelo MTur em relação ao PNT, direta ou indiretamente, constatou-se a necessidade de se aproveitar melhor a oferta turística brasileira, bem como perceber o Brasil em toda a sua dimensão continental, observando seus atrativos naturais e especialmente sua diversidade cultural.
Baseado nisso, foi elaborado o Macroprograma 4 – Estruturação e Diversificação da Oferta Turística. Como conseqüência, estabeleceu-se a meta de estruturar, no mínimo, três novos produtos turísticos de qualidade em cada Estado da Federação e o Distrito Federal, até 2007. Visando alcançar essa meta, foi criado o Programa de Regionalização do Turismo – Roteiros do Brasil. O Programa foi apresentado ao Brasil em 29 de abril de 2004, pelo Presidente Lula, o Ministro do Turismo Walfrido dos Mares Guia, os parceiros estratégicos do Programa – CNC, Sesc, Senac e Sebrae – e outros Ministérios.O Programa sugere a regionalização do turismo nas Unidades da Federação – UF, ou seja, propõe a organização de territórios turísticos de âmbito regional, territórios definidos em conformidade com os critérios e as realidades de cada Estado e Distrito Federal.
O mais importante é que o Programa aponta para a necessidade de pensar, planejar e agir com o foco no desenvol vimento das regiões turísticas, onde os municípios são elementos importantes neste processo e deverão ser capazes de mobilizar forças para provocar mudanças, sistematizar o planejamento e impulsionar o desenvolvimento regional.
Baseada na flexibilidade, articulação, cooperação, respeito à diversidade cultural e ao meio ambiente, a regionalização do turismo exige novas posturas, envolvendo mudanças de relacionamento entre o poder público e a sociedade civil.Para orientar a implementação do Programa nas regiões turísticas, foram elaboradas as diretrizes operacionais, que se constituem de nove módulos:
[editar]
Sensibilização; 1º a 5 de junho de 2005 - SPSALÃO DO TURISMO6SALÃO DO TURISMO - ROTEIROS DO BRASIL Mobilização; Institucionalização de Instância de Governança Regional; Elaboração do Plano Estratégico de Desenvolvimento do Turismo Regional;
Implementação do Plano Estratégico de Desenvolvimento do Turismo Regional; Roteirização; Sistema de Informações Turísticas do Programa; Promoção e Apoio à Comercialização; e Sistema de Monitoria e Avaliação do Programa. Com base no processo de regionalização do turismo, é criado o Salão do Turismo – Roteiros do Brasil.
O Salão do Turismo é uma estratégia do Programa de Regionalização com os propósitos de contribuir para a inserção de novos atores no mercado turístico e de educar o público em geral para o turismo, em especial para os novos produtos/roteiros turísticos.
[editar]
A idéia é educar os atores do turismo para um novo olhar sobre o desenvolvimento sustentável do turismo voltado para o mercado e educar o público em geral para uma nova forma de experimentar o turismo, contribuindo, assim, para criar uma nova consciência e cultura turística no País. O Salão do Turismo será a primeira grande mostra dos resultados do Programa de Regionalização do Turismo – Roteiros do Brasil. JustificativaO Salão do Turismo – Roteiros do Brasil é uma estratégia para impulsionar o Programa de Regio-nalização do Turismo – Roteiros do Brasil, para ampliar a oferta turística brasileira de qualidade, motivar a criação de novos produtos/roteiros turísticos e para criar e educar novos mercados consumidores.
[editar]
O Salão propõe a apresentação, promoção e comercialização dos novos produtos/ roteiros turísticos desenvolvidos de acordo com as diretrizes políticas estabelecidas no Plano Nacional do Turismo – PNT e os princípios e as diretrizes operacionais do Programa. Mais do que isso, porém, o Salão deve traduzir um novo olhar sobre esta atividade econômica capaz de promover desenvolvimento sustentável e inclusão social, entre outros benefícios para as comunidade. º a 5 de junho de 2005 - SPSALÃO DO TURISMO 7 S A L ÃO D O T U R I SMO - R OT E I R O S D O B R A S I L Cidades envolvidas.
[editar]
O foco do Salão são os novos produtos que precisam de mercado. Para isso, o Programa, por meio do Salão, pretende mostrar e relacionar o desenvolvimento sustentável, com os novos produtos e o mercado turístico.Ao reunir todos os atores envolvidos direta ou indiretamente com o setor – incluindo órgãos governamentais, não-governamentais e sociedade civil – o Salão contribuirá para sensibilizar, mobilizar e intensificar a sinergia do processo iniciado com a criação do Ministério do Turismo, seguido pela implantação do Plano Nacional do Turismo e do Programa de Regionalização do Turismo – Roteiros do Brasil. Desta forma, promoverá a difusão das novas diretrizes e a qualificação, por meio da troca de experiências, do debate, da formação de parcerias e do fechamento de negócios. A proposta é gerar novas demandas, ampliar, fortalecer e renovar canais de distribuição dos produtos e inserir novos roteiros nos mercados nacional e internacional. Com a finalidade de incentivar a cultura e a auto-estima, encurtar distâncias e promover o turismo na sua integridade, entre as atividades do Salão encontra-se a proposta de apresentar uma mostra da produção associada ao turismo (artesanato, gemas e jóias, manifestações culturais, gastronomia, entre outros).
[editar]
A idéia é permitir que o público experimente um pouco da cara, dos fazeres, das cores, dos sons, dos cheiros, dos sabores dos produtos turísticos brasileiros. Palestras e outras iniciativas para a troca e a difusão de experiências e conhecimentos também estão entre as atividades do Salão. Para contribuir com o processo de crescimento e organização coletiva do setor, o Salão será realizado anualmente, com o objetivo de reapresentar, avaliar e estabelecer novas diretrizes e qualificar a produção turística nacional. As 27 Unidades da Federação que integram o Programa de Regionalização do Turismo – Roteiros do Brasil participam do Salão e são os principais agentes desta iniciativa. 1º a 5 de junho de 2005 - SPSALÃO DO TURISMO8SALÃO DO TURISMO - ROTEIROS DO BRASIL Salão do Turismo-Roteiros do BrasilOBJETIVOS• Apresentar, promover e incentivar a comercialização dos Roteiros Turísticos do Brasil, contribuindo para estruturá-los e qualificá-los para alcançar os mercados nacional e internacional.• Ampliar, fortalecer e renovar canais de distribuição e comercialização dos produtos, em especial os novos roteiros turísticos.• Ampliar oportunidade de acesso ao mercado pelos receptivos locais de forma a inserir novos atores no mercado turístico.• Estimular a percepção da relevância dos produtos associados ao turismo na formatação dos produtos/roteiros turísticos. • Educar o público visitante para o turismo e, com isto, gerar novas demandas.• Fortalecer o processo de regionalização do turismo no País.• Institucionalizar e ampliar a integração e a cooperação entre Unidades Federadas, regiões turísticas, os setores público e privado.• Disseminar e compartilhar informações, experiências e conhecimentos sobre a regionalização do turismo e outros temas relacionados.1º a 5 de junho de 2005 - SPSALÃO DO TURISMO 9 S A L ÃO D O T U R I SMO - R OT E I R O S D O B R A S I L PÚBLICO-ALVOA expectativa de público no Salão do Turismo – Roteiros do Brasil é de 100 mil visitantes, incluindo gestores públicos, empreendedores de micro e pequenas empresas, profissionais do setor, agências de turismo, profissionais da imprensa, pesquisadores, professores de instituições de ensino superior, estudantes e, especialmente, visitantes em geral. DATA E LOCALO Salão acontecerá no período de 1º a 5 de junho de 2005, em São Paulo - SP. O evento será realizado no Expo Center Norte, nos Pavilhões Vermelho, Verde e Branco, em uma área de, aproximadamente, 24.000 m2. Expo Center Norte Rua José Bernardo Pinto, nº 333, Vila Guilherme CEP 02055-000 - São Paulo - SP.ESTRUTURA DO SALÃOO Salão está organizado em cinco grandes blocos de atividades:1.
[editar]
Feira de Produtos / Roteiros TurísticosNeste espaço acontecerá a primeira grande mostra de resultados gerados a partir da implantação do Programa de Regionalização do Turismo – Roteiros do Brasil. Cada Unidade Federativa terá um estande para apresentar e comercializar os novos produtos/roteiros turísticos. Estados e Distrito Federal deverão também apresentar sua política utilizada para o desenvolvimento do turismo, em especial os projetos e as ações voltados para a regionalização do turismo. Também neste espaço, teremos estandes para a apresentação institucional do Ministério do Turismo, demais ministérios e instituições parceiras do Programa de Regionalização do Turismo – Roteiros do Brasil.1º a 5 de junho de 2005 - SPSALÃO DO TURISMO10SALÃO DO TURISMO - ROTEIROS DO BRASIL 2. Vitrine BrasilA Vitrine Brasil está organizada em três áreas. A primeira refere-se à Vitrine Brasil propriamente dita – o Estande da Produção Associada ao Turismo – que congregará as 27 Unidades da Federação, divididas por macrorregiões. Nesse espaço, os produtos associados ao turismo genuinamente nacionais serão apresentados e comercializados. Aqui estão incluídas as diversas categorias de artesanato, as gemas e jóias e outros produtos de origem agropecuária ou industrial que guardam representatividade e retratam as singularidades do ambiente natural, sociocultural e econômico em que estão inseridos os novos produtos/ roteiros turísticos.A segunda área constitui a Mostra de Manifestações Culturais, onde haverá shows culturais representativos de cada Unidade da Federação. A terceira área refere-se à Mostra Gastronômica, com a apresentação das cozinhas regionais.3. Rodada de Negócios A Rodada de Negócios constitui-se de encontros pré-agendados entre os agentes de comer-cialização dos produtos/roteiros turísticos. O objetivo destes encontros é a ampliação dos canais de distribuição por meio de novas oportunidades de negócios para as empresas de receptivo local, mediante o contato com os principais agentes de comercialização do produto turístico. Além disso, a Rodada de Negócios tem a finalidade de proporcionar a construção de parcerias entre as empresas de receptivo local. As empresas participantes da Rodada de Negócios deverão se inscrever antecipadamente e os encontros serão também previamente agendados. Para organizar esta atividade durante o Salão do Turismo, serão disponibilizados dois instrumentos: uma agenda de encontros presenciais para comercialização de produtos, organizada por meio de software específico, e uma apresentação virtual dos produtos. Essa apresentação propiciará a construção da agenda de encontros virtuais para comercialização de produtos.1º a 5 de junho de 2005 - SPSALÃO DO TURISMO 11 S A L ÃO D O T U R I SMO - R OT E I R O S D O B R A S I L 4. Núcleo de ConhecimentosO Núcleo de Conhecimentos terá programação específica e seus principais objetivos são: ampliar o conhecimento, promover o intercâmbio e a cooperação entre os integrantes do Programa de Regionalização do Turismo – Roteiros do Brasil e gerar informações e conhecimentos sobre os resultados e impactos do Salão do Turismo, edição 2005. O Núcleo será pautado por palestras sobre temas relevantes, pela apresentação de trabalhos e casos de sucesso, pelo debate, troca de experiências e cooperação sobre temas específicos, pela difusão de informações sobre a produção de conhecimentos em turismo e pela realização de pesquisas sobre o Salão. 5. Missões PromocionaisEntre as missões destacam-se a Caravana Brasil, da EMBRATUR, e o Press Trip de jornalistas convidados.
[editar]
A Caravana será formada por um grupo de profissionais do mercado convidado a vivenciar e avaliar produtos turísticos. Ao final da viagem, apresentará um balanço das condições de operação e dos serviços prestados, contribuindo para qualificar o produto. O Press Trip terá representantes dos principais órgãos de imprensa do Brasil e do Mercosul, incluindo imprensa especializada. Eles serão apresentados aos novos produtos/roteiros turísticos e às novas diretrizes do setor, com o objetivo de promover a divulgação imediata e agendar pautas futuras.1º a 5 de junho de 2005 - SPSALÃO DO TURISMO12SALÃO DO TURISMO - ROTEIROS DO BRASIL
[editar]
13 S ALÃO DO TURISMO - ROTEIROS DO BRASIL Gestão do Salão: Coordenação Nacional
Ministério do Turismo
Secretaria Nacional de Políticas de Turismo
Secretaria Nacional de Programas de Desenvolvimento
Secretaria Executiva
Embratur
Coordenação Nacional
Coordenação Executiva
Grupos de Trabalho
Exposição
Rodada de Negócios
Caravana
Press Trip
Núcleo de Conhecimentos
Vitrine Brasil
[editar]
(Produção Associada)
Grupo de Artesanato,Gastronomia, Manifestações Culturais e outros produtos associados ao turismo Feira de produtos/roteiros turísticos
Abertura do Salão do Turismo, estratégias de mobilização, divulgação, press trip, etc.
- CNC
- Entidades do
Conselho Nacionalde Turismo
- Fóruns Estaduais
de Turismo
- Governo Federal
- Instituições de Ensino
- Órgãos Ofi ciais
de Turismo dos Estados e Distrito Federal
- SEBRAE
- SENAC
- SESC
- Entre outros
- Negociação,
organização e implementação
- Relações públicas/
comunicação
- Orientações e critérios para mobilização e participação
Parceiros
[editar]
A mobilização e a organização do Salão do Turismo ocorrem simultaneamente à elaboração e estruturação dos novos produtos/roteiros turísticos no âmbito do Programa de Regionalização do Turismo – Roteiros do Brasil, assim como ações de apoio ao desenvolvimento das regiões turísticas Programação de Regionalização do Turismo – Roteiros do Brasil Comunicação externa com parceiros - Trabalho Integrado Internamente MTur
Comunicação e tomada de decisão interna Comunicação externa Grupo de Comunicação
1º a 5 de junho de 2005 - SPSALÃO DO TURISMOMobilização e divulgação do SalãoA comunicação do Salão do Turismo – Roteiros do Brasil terá dois focos principais: o setor de turismo brasileiro e o grande público nacional. Em âmbito nacional, a divulgação – realizada pela Coordenação Nacional do Salão – envolverá as áreas de imprensa, publicidade e marketing.A estratégia de comunicação do evento prevê, entre outras, as seguintes iniciativas:•
[editar]
A criação de uma página virtual sobre o Salão do Turismo, que estará disponível no site do Ministério do Turismo. Esta página conterá informações relevantes sobre o Salão (a estrutura, programação de atividades, os produtos/roteiros turísticos disponíveis, oferta de segmentação do País, pesquisas e estatísticas, entre outras) e servirá também como ferramenta de comunicação com os públicos nacional e internacional e os atores envolvidos no processo de organização do Salão. • Anúncios nos principais jornais brasileiros, sendo que, no Estado de São Paulo, também serão trabalhados os veículos de comunicação do interior e a mídia alternativa;• Uma teleconferência para sensibilizar e mobilizar os novos prefeitos eleitos sobre o Programa de Regionalização do Turismo e, em especial, sobre o Salão do Turismo.
