Teletón Chile

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Entrada al lanzamiento oficial de la Teletón 2006

Teletón Chile es una teletón o evento benéfico televisivo realizado cada año en Chile, desde 1978. Liderada por Don Francisco, Teletón Chile fue la primera teletón a nivel nacional realizada en América Latina y, debido a su éxito, ha sido imitada en otros países del continente. La Teletón Chile es organizada por la Fundación Teletón, dirigida por Ximena Casarejos.

La Teletón chilena consiste de un programa de televisión de 27 horas ininterrumpidas de duración, producido y transmitido por todas las cadenas de televisión de ese país y en la que participan todos los medios de comunicación escritos y radiales. Los fondos recaudados por el evento, realizado generalmente el primer fin de semana del mes de diciembre, son utilizados para la construcción y mantención de los Institutos de Rehabilitación Infantil para el tratamiento de niños con discapacidad.

La Fundación Teletón es uno de los miembros fundadores de la Organización Internacional de Teletones (ORITEL).

[editar] Historia

[editar] Orígenes

La Sociedad Pro-Ayuda al Niño Lisiado nació en Santiago de Chile, el 8 de mayo de 1947, cuando un grupo de médicos del Hospital Luis Calvo Mackenna, padres y educadores se unieron para trabajar en la rehabilitación de los niños con secuelas de poliomielitis que en ese entonces había azotado al país. El 14 de agosto de ese año se realiza la primera reunión de socios, en la que se elige un directorio y se redactan los estatutos, en que se establece que los objetivos de la Sociedad son "otorgar atención médica, educación e instrucción, todo ello, de acuerdo a sus posibilidades técnicas y económicas, procurando la integración a la sociedad". En sus inicios, la Sociedad obtenía sus recursos a través de colectas que se realizaban una vez al año, además de otras actividades como bingos, canastas y té. El Ministerio de Justicia aprobó el 14 de septiembre de 1948 la personalidad jurídica de la Sociedad.

En 1950, la Sociedad arrienda una casa en calle Génova, donde establece la "Escuela Especial de Lisiados", pero tras la epidemia de poliomielitis que se intensificó en 1955, la escasa infraestructura de la sede que la Sociedad tenía no dio abasto para atender a tantos menores. En vista de aquello, la Polla Chilena de Beneficencia donó una nueva sede, ubicada en Huérfanos 2681. Al primer "Centro de Rehabilitación Carlos Urrutia" se sumó un internado y un taller de ortopedia donados por representantes de Chevrolet, que se estableció en el Barrio Brasil.

La poliomelitis comenzó a ser tratada con vacunas, por lo que dejó de ser la prioridad de la institución, a la que comenzaron a llegar pacientes con parálisis cerebral, malformaciones congénitas, discapacidades por accidentes, problemas neurológicos, distrofia muscular progresiva y otras enfermedades del aparato psicomotor. Nuevos aparatos donados por el gobierno de Dinamarca permitieron mejorar las salas de atención y los talleres de prótesis y órtesis.

Durante más de treinta años, la Sociedad Pro-Ayuda desarrolló sin grandes problemas sus labores médicas y educativas, a pesar de no contar con más financiamiento que los aportes entregados por países extranjeros. Sería recién en 1975 cuando la institución comienza a sufrir serios problemas económicos y ya en 1978, los requerimientos hacen que la Sociedad se vea sobrepasada.

[editar] La primera Teletón

Una realidad diametralmente opuesta vivía en ese entonces Mario Kreutzberger, presentador de televisión chileno conocido como Don Francisco. A fines de la década de 1970, Kreutzberger era indiscutidamente el comunicador más exitoso de la televisión gracias a Sábados Gigantes. Sin embargo, el animador sentía que debía hacer un aporte concreto al público chileno que lo había llevado hasta la cima. Con esto en mente, ideó una campaña benéfica que entregara aportes en dinero a un determinado grupo con algún tipo de necesidad, similar a la realizada por Jerry Lewis en los Estados Unidos.

Coincidentemente, es invitado a una edición del programa de televisión Dingolondango, de la red estatal de televisión chilena TVN, donde debía donar dinero a una organización benéfica. Fue en ese momento cuando conoció a Ernesto Rosenfeld, presidente de la Sociedad Pro-Ayuda, a quien donó $ 15.000 de entonces y que le invitó a conocer la obra que el encabezaba. Así, se acercó y decidió que los niños minusválidos serían el grupo al que su nueva campaña ayudaría. Tras la decisión, propuso la idea al directorio de la Sociedad y en 1978 se comprometió a recaudar un millón de dólares para ellos. Para lograrlo, necesitaba una inédita cobertura comunicacional, que sólo le podía brindar la unión de todos los medios de comunicación.

Uno por uno, Don Francisco convenció a todos los ejecutivos de la televisión chilena, a los dueños de radioemisoras, diarios y revistas, para que cedieran gratuitamente sus espacios y juntos motivaran a la comunidad, pudiendo así recaudar la cifra prometida. Los artistas chilenos también participaron sin intereses personales en esta campaña. Sin embargo, la situación política y social de Chile en ese entonces no era la mejor: el país estaba polarizado, tras cinco años desde el golpe de estado de 1973 y el establecimiento del Régimen Militar, a lo que se sumaba la posibilidad de un inminente conflicto armado contra Argentina. No obstante lo anterior, Don Francisco tuvo la osadía de intentar unir a todo el pueblo chileno en torno a esta obra de caridad. Así, el 8 de diciembre de 1978 se dio inicio a la Primera Teletón chilena, que duró 27 horas y recaudó $84 millones de pesos (2,5 millones de dólares de la época)

[editar] La Teletón se convierte en tradición

Cierre de la Teletón 2006 en el Estadio Nacional

Tras el éxito de la primera Teletón, se organizan cuatro teletones más para poder financiar los costos de la Sociedad Pro-Ayuda. A pesar de la crisis económica a la que entraría el país a principios de los Años 1980, las cinco primeras teletones superaron las metas establecidas fácilmente. De acuerdo a lo estimado por Don Francisco, con lo recaudado hasta la Quinta Teletón (865.349.158 pesos de la época, equivalentes a 27 millones de dólares) era posible mantener la obra solidaria sin la necesidad de realizar los eventos televisivos, por lo que el lema de esta edición fue El último paso, el más importante. El monto recaudado en dicha oportunidad fue de 263 millones de pesos, tres veces superior a lo recaudado en 1978 y ocho veces sobre la meta de aquel año.

La popularidad de la Teletón provocó que muchas personas con discapacidad intentaran ser tratadas por el nuevo Instituto de Rehabilitación Infantil de Santiago, ubicado en la Alameda junto a la estación Ecuador del Metro e inaugurado en 1979, provocando un explosivo aumento en la demanda. Además, nuevos pacientes comenzaron a ser tratados en los recién inaugurados IRIs de Antofagasta, Concepción (ambos en 1981) y Valparaíso (en 1982). El crecimiento de la institución hizo que la decisión de no realizar más teletones tuviera que ser reconsiderada. Así, en 1985 se realizó la Sexta Teletón y se realizarían desde ese momento de manera indefinida, exceptuando los años en que se han realizado elecciones presidenciales (1989, 1993, 1999 y 2005) o parlamentarias (1997), para evitar que la Teletón sea utilizada con fines políticos y que su relevancia pase a segundo plano al quedar eclipsada por las elecciones.

A través del Decreto Supremo Nº95, fue aprobada la personalidad jurídica de la Fundación Teletón, el 22 de enero de 1986. La Fundación Teletón quedaría desde ese momento a cargo de la organización y administración de la recaudación de fondos de la Sociedad Pro-Ayuda al Niño Lisiado.

Con el paso del tiempo, la Teletón se convirtió en uno de las principales eventos realizados en el país, congregando a gran parte de la población. Sin embargo, las metas comenzaron a crecer y dejaron de ser tan alcanzables como en antaño. Si en las primeras realizaciones, la Teletón juntaba el monto pactado durante las primeras 20 horas, ya a fines de los años 1980 la meta comenzó a ser alcanzada solo horas o minutos antes del cierre oficial. En 1995, la Teletón sufrió su momento más duro. En la XIII Teletón, la meta establecida correspondía al doble de lo reunido en 1994, lo que equivalía a $ 6.277.027.832. Al cierre del evento, realizado por primera vez en el Estadio Nacional, el total recaudado alcanzó a $5.534.774.829, siendo la primera y única vez en que no se ha alcanzado la meta.

Tras el fracaso, la Teletón realizó un estudio para encontrar las falencias de la campaña. Desde ese momento, Don Francisco dejó de tener el rol protagónico exclusivo del evento, delegando parte de su rol como líder de la campaña a otras figuras de la televisión. La campaña de la Teletón 1996 se enfocó en reencantar al público joven. Ese año, la meta fue alcanzada nuevamente aunque no sin dificultades, lo que se repetería en años posteriores. Solamente en la Teletón 2003, la meta estuvo seriamente comprometida, por lo que un aporte final del Gobierno y de los directivos corporativos de la institución permitieron alcanzar un total de 10,6 mil millones de pesos.

[editar] Resumen histórico

[editar] Rehabilitación infantil

La labor de los profesionales de los Institutos de Rehabilitación Infantil (IRI) de la Teletón se ha especializado en atender niños y jóvenes de hasta 24 años que presenten alguna discapacidad motora, por causas neurológico, muscular u óseas).

Entre las principales causas de las discapacidades que se atienden en Teletón, se encuentran: parálisis cerebral, mielomeningocele (espina bífida), amputaciones y malformaciones congénitas, paraplejias y tetraplejias por lesiones raquimedulares, secuelas de traumatismos craneanos y diversas enfermedades neuromusculares, genéticas o del sistema nervioso central.

El trabajo de rehabilitación se realiza diariamente en los nueve IRI Teletón que se han construído a lo largo de Chile. El área médica es administrada por la Sociedad Pro-Ayuda al Niño Lisiado, mientras que la administración de recursos es ejecutada por la Fundación Teletón.

[editar] Evento Teletón

Aunque la Fundación Teletón recibe aportes financieros a lo largo del año, es gracias al evento Teletón donde se recauda la mayor cantidad de ingresos utilizados para la administración de los centros de rehabilitación.

[editar] Campaña

Voluntarios durante la Gira al Norte de la Teletón

Meses antes del evento, la Fundación Teletón inicia la campaña para incentivar a la sociedad a participar en la obra benéfica. A ella se suman las cadenas de televisión abierta chilena miembros de la ANATEL (Asociación Nacional de Televisión), diversas medios de comunicación como estaciones de radio y periódicos, diversos rostros televisivos y deportivos y más de una decena de empresas auspiciadoras.

Diversos afiches son colocados en las grandes ciudades de Chile y las cadenas de televisión transmiten los avisos publicitarios tanto de la Teletón como de las empresas auspiciadoras asociadas al evento. Para reforzar la campaña, la Fundación Teletón escoge un "niño símbolo" que participa activamente durante la campaña en representación de todos los niños que son tratados en los institutos de la Teletón, como forma de apelar a la solidaridad de la nación. Los niños símbolos deben tener entre 4 y 7 años, ser comunicativos, locuaces, fotogénicos y que no tengan miedo a cámaras o al público.

La campaña se refuerza a partir del mes de noviembre, cuando diversas figuras artísticas inician giras a lo largo del país. La campaña se inicia oficialmente con la gira hacia el norte del país y que posteriormente es continuada con el llamado "Tren de la Teletón" que recorre desde Santiago al sur a lo largo de la línea férrea.

[editar] Empresas auspiciadoras

Alcancía promocionada por una de las empresas auspiciadoras

En cada edición de la Teletón, más de una decena de empresas se comprometen a ser auspiciadores oficiales de la Teletón. En la Teletón 2006, la cifra de auspiciadores alcanzó las 24 empresas, aunque en años anteriores, éstas llegaron incluso a 30.

Para ser una de las empresas auspiciadoras, deben ser marcas de consumo masivo, líderes en el mercado, de importancia en la canasta familiar. Además, las empresas no deben ser competencia entre sí y debe existir un banco, destinado a la operación del proceso de donaciones. No pueden ser empresas auspiciadoras ni los medios de comunicación ni distribuidoras de productos, como supermercados. A cambio, las empresas auspiciadoras deben dar una importante suma de dinero durante la campaña, financiar actividades de difusión y producción de la campaña. Cada año, la Fundación Teletón establece un monto mínimo de dinero que cada empresa debe colocar para poder participar en la próxima campaña, el cual aumenta año a año. Del total de dinero recaudado en cada versión, las empresas aportan entre el 20% y 25%.

Con la participación de las empresas auspiciadoras, la Teletón logra financiar gran parte de los costos publicitarios del evento y logra generar presencia al asociarse con empresas líderes del mercado. Las empresas asociadas, por otro lado, mejoran su imagen y promocionan sus principales productos utilizando a algunos de los rostros más populares de la nación.

Desde 1978, diversas empresas han trabajado como parte de la Teletón, pero sólo seis lo han hecho de manera ininterrumpida: Banco de Chile, Compañía de Cervecerías Unidas, Lucchetti, Johnsons Clothes, Soprole y Unilever.

[editar] Transmisión televisiva

Escenario en el Estadio Nacional de Chile durante el cierre del evento Teletón

El punto cúlmine de la campaña es el evento televisivo de la Teletón, que se da inicio a las 22 horas (UTC-3) generalmente el primer viernes de diciembre (aunque en algunas oportunidades ha sido trasladado a fines de noviembre). El evento se desarrolla principalmente en el Teatro Teletón, partiendo con el discurso inicial de Don Francisco ante las principales autoridades del país.

Tras la obertura, diversos artistas realizan presentaciones intercaladas con las donaciones y las historias de personas tratadas en los centros de rehabilitación de la Teletón. A lo largo de las "27 horas de amor" (denominación que recibe tradicionalmente el evento), se suceden diversos contactos en directo a lo largo del país con las diversas sucursales y cajas auxiliares del Banco de Chile, para hacer una evaluación del avance de las recaudaciones. Cada cierto tiempo, Don Francisco realiza los cómputos oficiales de la cantidad de dinero recaudada por la cuenta 24.500-03 hasta ese momento.

Tras la obertura, se realizan diversos bloques, generalmente liderados por diferentes rostros representativos de cada canal. Algunos de los segmentos más tradicionales incluyen la Vedettón, un show de vedettes transmitida durante la madrugada, un bloque matinal realizado generalmente en exteriores, la inauguración de un nuevo centro, el bloque infantil, un show de variedades y eventos deportivos. En todas las ciudades del país y diversas organizaciones, se realizan eventos simultáneos para poder incentivar a la población local para que participe y para recaudar dinero destinado para la Teletón.

La clausura de la Teletón era realizada tradicionalmente a la medianoche del día sábado en el Teatro Teletón, con la lectura del cómputo final oficial. Sin embargo, desde 1995 la ceremonia de clausura se realiza ante cerca de cien mil personas en el Estadio Nacional de Chile. En esta ceremonia, se presentan los principales artistas invitados y las empresas entregan los aportes monetarios más grandes y aquellos provenientes de metas cumplidas durante la jornada. La ceremonia, que se da inicio a las 22 horas se extiende hasta más allá de las 12 de la noche, luego de que en los últimos años las metas han sido alcanzadas pasada las 27 horas oficiales.

Algunos de los artistas más importantes que se han presentado en la Teletón son Celia Cruz, Chancho en Piedra, Gloria Estefan, Emmanuel, José Feliciano, Los Jaivas, Ricardo Montaner, Los Prisioneros, Lucero, José Luis Rodríguez, Sandro y Joan Manuel Serrat, entre otros.

[editar] Críticas

Sucursal del Banco de Chile durante una de las noches de la Teletón

Debido a la gran importancia que ha alcanzado la Teletón y el alto número de ingresos que recibe en la campaña, varias personas han criticado a la Fundación Teletón. En 2003, el entonces senador Jorge Lavandero denunció que algunos de los rostros de la campaña recibían pagos por su participación en la campaña y criticó la falta de transparencia con respecto a los gastos del evento. Las críticas, aunque fueron duramente rechazadas por gran parte del espectro político del país, no son las únicas que existen.

El evento ha sido criticado por su mercantilización debido a la presencia de empresas auspiciadoras que, utilizando la marca de la Teletón, aumentarían sus ingresos y reducirían su carga tributaria por su participación.^[1] Estas críticas se acentuaron cuando el alcalde de Las Condes, Francisco de la Maza, rechazó colocar gratuitamente pendones publicitarios en las arterias de su comuna y pensó en cobrar por aquellas empresas que colocaran la publicidad junto al logo de la Teletón, para luego donar el dinero recaudado al evento benéfico. Luego de que Don Francisco rechazara la propuesta, De la Maza denunció que el animador tenía una "actitud mafiosa".^[2]

Las críticas también fueron realizadas incluso dentro del mismo evento: en el cierre de la Teletón 2002 en el Estadio Nacional, se presentó el grupo Los Prisioneros, quienes cambiaron la letra del tema "Quieren dinero". En las nuevas letras, Jorge González criticaba tanto a los grupos económicos y a diversos políticos de derecha en el coro: "Quiero más Luksic, quiero más Angelini; quiero más UDI, quiero más Pinocheques; quiero más Büchi, quiero más Lavín; quiero más libras, quiero más dólares". El hecho fue criticado por los organizadores, no solo por la crítica hacia el sentido del evento sino también por la utilización de la campaña con fines proselitistas.

¡Qué lindo!, ¿no? Qué bonito que se pueda transformar una cosa en otra; que de todo el ego gigante, que todas las ganas de figurar que tenemos los artistas, ¿no?, se puedan transformar en ayuda a los niños. Que de toda la avaricia y el sentido del buen negocio que tienen las empresas, que pueden subir los precios, pagar menos impuestos, hacerse propaganda y, que con lo que consume la gente, entre comillas ayudar, se pueda ayudar realmente a los niños. —Jorge González, 30 de noviembre de 2002

[editar] Enlaces externos

Commons

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• Fundación Teletón
• Asociación Nacional de Televisión de Chile

[editar] Referencias