Red Bull

Z Wikipedii

Ten artykuł dotyczy napoju pobudzającego. Zobacz też: inne znaczenia tego słowa.

Red Bull

Red Bull to nazwa bezalkoholowego napoju pobudzającego (kategoria tzw. "energy drinków"), produkowanego przez wywodzącą się z Austrii firmę Red Bull GmbH (z miejscowości Fuschl am See niedaleko Salzburga). Obecnie firma sprzedaje 2 miliardy puszek napoju rocznie^[1].

W skład napoju wchodzą, między innymi: tauryna, glukuronolakton, kofeina, witaminy grupy B oraz inozytol. Nie jest napojem izotonicznym. Pierwotna receptura Red Bulla pochodzi z Azji^[2].

Obecnie w sprzedaży jest: Red Bull Energy Drink oraz Red Bull Sugar Free (pozbawiony cukru). Napoje te sprzedawane są w puszkach oraz butelkach o pojemności 250 ml. Czasami można spotkać również puszkę Red Bulla o pojemności 355 ml^[3].

W 2008 roku firma Red Bull wprowadziło do sprzedaży w siedmiu krajach napój o nazwie Red Bull Simply Cola, który ma być produkowany wyłącznie z naturalnych składników^[4].

[edytuj] Historia

Puszka "Krating Daeng"

Założyciel Red Bulla Dietrich Mateschitz po ukończeniu wyższej uczelni został przedstawicielem firmy Blendax (niemiecki producent pasty do zębów). Podczas podróży do Tajlandii kupił napój energetyczny o nazwie "Krating Daeng" (Czerwony bizon). Napój ten był produkowany od lat siedemdziesiątych przez firmę TC Pharmaceutical, która została założona w 1962 roku przez Chaleo Yoovidhya na licencji Blendexu. Mateschitz postanowił ściągnąć napój do europy, jednak zmienił nazwę z "Czerwonego bizona" na "Czerwony byk" (byk to znak zodiaku Mateschitza).

W 1984 roku Dietrich Mateschitz zakłada w wraz z Yoovidhya w Austrii firmę Red Bull GmbH. Oboje włożyli po 500.000 dolarów na rozruch firmy. 49% udziałów w firmie ma Dietrich Mateschitz, tyle samo ma Chaleo Yoovidhya, a 2% ma syn Chaleo Chalerm. Red Bull został wprowadzony do sprzedaży w Austrii w 1987 roku o podobnym składzie do Krating Daeng. Wygląd puszki zaprojektował brytyjski grafik Tom Baum.

Badania jaki zlecił Mateschitz przed wprowadzeniem na rynek wykazały że "Ten produkt to katastrofa, ludzie nie zaakceptują jego smaku, logo ani nazwy". Gdy Red Bull wchodził na rynek nie był on dobrze przyjęty. Pojawiały się różne plotki na temat pochodzenia składników Red Bulla oraz protesty rodziców przeciwko temu napojowi. Jednak dzięki kampanii reklamowej już w 1988 roku firma sprzedała ponad milion puszek napoju.

Red Bull pojawił się poza granicami Austrii w roku 1992 roku w: Węgrzech i Słowenii, w 1994 r. rozpoczęto sprzedaż w Niemczech, a w 1997 w Stanach Zjednoczonych. Dziś Red Bull sprzedawany jest w ponad 100 krajach na całym świecie^[5].

Red Bull jest zabroniony w sprzedaży w: Danii, Norwegii, Urugwaju oraz Islandii z powodu wysokiej zawartości tauryny i kofeiny.

Szwedzka narodowa administracja żywności ostrzega że nie powinno się mieszać tego napoju z alkoholem oraz pić go po ciężkim wysiłku fizycznym^[6].

Red Bull zażądał aby fundacja "Dodaj Dzieciom Skrzydeł" zmieniła nazwę, gdyż uważa że jest to plagiat hasła reklamującego ich napój energetyczny^[7].

[edytuj] Sponsoring

Firma Red Bull od początku swojej działalności sponsorowała sporty ekstremalne, organizowała także różnego rodzaju imprezy. Od roku 1995 zaangażowała się w Formułę 1, sponsorując stajnię Sauber. Gdy w 2004 r. Ford postanowił sprzedać zespół Jaguar Racing, kupcem okazał się Dietrich Mateschitz (właściciel Red Bulla). Stajnia Red Bull Racing zadebiutowała w sezonie 2005. W tym samym roku Red Bull kupił włoski zespół Minardi, którego nazwa została zmieniona na Scuderia Toro Rosso. Markę tego napoju reklamowała m.in. amerykańska piosenkarka pop-rockowa Kelly Clarkson.

Red Bull obecny jest także w skokach narciarskich. Kask z logo firmy w myśl sloganu: Red Bull doda ci skrzydeł noszą podopieczni austriackiego menadżera Ediego Federera: Adam Małysz, Thomas Morgenstern i Gregor Schlierenzauer, a także reprezentant Japonii - Daiki Ito. Wcześniej był to także Andreas Goldberger, jednakże zakończył on już sportową karierę.

Red Bull sposoruje również jeden z zespołów austriackiej Bundesligi Red Bull Salzburg oraz zespół ligi MLS Red Bull New York oraz zespół Red Bull Barako występujący w Filipińskiej lidze koszykówki.