Reklama
Z Wikipedii
![Reklama Encyklopedii Britannica z 1911 r.](../../../../images/shared/thumb/d/d8/Ad_Encyclopaedia-Britannica_05-1913.jpg/200px-Ad_Encyclopaedia-Britannica_05-1913.jpg)
Reklama (z łac. reclamo, recla) to informacja połączona z komunikatem perswazyjnym. Zazwyczaj ma na celu skłonienie do nabycia lub korzystania z określonych towarów czy usług, popierania określonych spraw lub idei (np.promowanie marki).
Reklama przybiera różną postać - od rzetelnej informacji o cechach produktu, spotykanej głównie w prasie specjalistycznej, po wychwalanie produktu bez rzetelnej informacji merytorycznej o przedmiocie reklamy, co często przypisuje się reklamie telewizyjnej.
Czasami reklama występuje w formie ukrytej - np. firmy organizują prezentacje własnych technologii czy też piszą artykuły do prasy specjalistycznej na ich temat - co jest na pograniczu reklamy i edukacji lub ukazywane są przedmioty, będące towarami określonej marki, umieszczone w kontekście filmu fabularnego.
Czasem reklama łączona jest z korzyściami dla osób decydujących o skorzystaniu z przedmiotu reklamy - np. firmy sponsorują wyjazdy szkoleniowe lub pseudo szkoleniowe w atrakcyjne miejsca - co jest na pograniczu reklamy i korupcji.
Ponieważ celem reklamy jest skuteczność ich oddziaływania na odbiorcę, dlatego można się spotkać w reklamie z treściami wywołującymi np. skandal obyczajowy lub procesy sądowe. Dzięki temu wzrasta zainteresowanie wokół reklamy a tym samym jej siła oddziaływania.
Ważną cechą odróżniającą w komunikacji poprzez media reklamę od public relations jest to, że reklama jest formą płatną, tzn. reklamodawca płaci mediom za nadanie komunikatu reklamowego i ma nad tym komunikatem pełną kontrolę.
Zdecydowana większość reklam charakteryzuje się celami komercyjnymi. Można jednak wyróżnić również reklamę społeczną oraz reklamę polityczną. Ponadto istnieją zjawiska łączące ze sobą wymienione typy reklam - reklamy powstające w ramach kampanii marketingowych łączących cele komercyjne z celami społecznymi (tak prowadzony marketing określa się mianem marketingu społecznie zaangażowanego (ang. Cause Related Marketing). Tego typu reklam nie należy mylić z reklamami społecznymi.
Spis treści |
[edytuj] Historia reklamy
Zjawisko Reklamy pojawiło się aż w czasach starożytnych. Stosowali reklamę w postaci napisów na ścianach budynków, kamiennych lub terakotowych szyldów karczmy, zajazdy.
Średniowieczne Handlowcy wykrzykiwali ceny oraz zachwalali cechy produktów danych towarów, dóbr. W ten sposób powstała pierwsza w historii forma reklamy - reklama ustna.
W rozwój reklamy włożyła Starożytna Grecja, gdzie pojawiła się reklama pisemna. Miała ona charakter spisanych informacji dotyczących wydarzeń kulturalnych i sportowych.
Wynalezienie w 1442 r. przez J. Gutenberga druku zrewolucjonizowało reklamę. Pojawiły się pierwsze gazety a w nich pierwsze reklamy prasowe.
- Ok.1480 roku wydrukowano w Anglii pierwszą reklamę prasową (wskazówki dla duchownych dotyczące Wielkanocy).
- 1612 14 października - w Paryżu wydrukowana pierwsza reklama w gazecie "Journal General d'Affiches".
- 1704 - pierwsza udokumentowana amerykańska reklama prasowa (w Europie reklamy na łamach tygodników obecne były już wcześniej - w XVII wieku)
- 1893 - w Stanach Zjednoczonych wydano około 50 tysięcy dolarów na reklamę.
- 1843 - w Filadelfii rozpoczął działalność pierwszy agent reklamowy Volney Palmer. Zajmował się
zbieraniem ogłoszeń reklamowych i umieszczaniem ich w prasie. Można powiedzieć, że była to pierwsza jednoosobowa agencja reklamowa.
- 1925 - profesor Olgierd Langer jako pierwszy w Polsce rozpoczyna cykl wykładów o reklamie w Wyższej Szkole dla Handlu Zagranicznego we Lwowie
- 1941 - w Stanach Zjednoczonych pojawiła się pierwsza reklama telewizyjna.
- 1989 - w Polsce zaczął się rozwijać rynek reklamy komercyjnej.
[edytuj] Etapy projektowania reklamy
- Tworzenie świadomości produktu, firmy lub marki.
- Wzbudzanie zainteresowania produktem, firmą lub marką.
- Wzbudzanie pożądania oferty.
- Wywoływanie oczekiwanej akcji (np. zakupu).
[edytuj] Korzyści reklamy
- powszechna informacja o produkcie,
- finansowanie mediów działalności sportowej, kulturalnej,
- kształtowanie postaw społecznych
[edytuj] Zagrożenia płynące z reklamy
- wprowadzenie w błąd reklamobiorcy,
- wzbudzanie nadmiernych potrzeb konsumpcyjnych,
- promocja zachowań społecznych i zwyczajów negatywnie wpływających na jednostkę,
- wyrabianie obojętności na przekaz społeczny,
- manipulacja odbiorcami przez użycie środków pozaracjonalnych, jak np. popęd seksualny, uzależnienie od papierosów, i inne.
[edytuj] Funkcje reklamy
- Edukacyjna
- Informacyjna
- Wspierania sprzedaży (przypominanie, nakłanianie)
- Konkurencyjna
[edytuj] Rodzaje reklamy ze względu na treść
- reklama podprogowa
- reklama społeczna
- reklama teaserowa
- reklama informacyjna
- reklama przypominająca
- reklama wspierająca
- reklama osłonowa
- reklama ukierunkowana
- reklama profesjonalna
- reklama porównawcza
- reklama konkurencyjna
- reklama firmy
- reklama agresywna
- reklama prestiżowa
- reklama defensywna
[edytuj] Rodzaje reklamy ze względu na media
- reklama internetowa
- reklama telewizyjna
- reklama prasowa
- reklama radiowa
- billboard (reklama)
- reklama tranzytowa
- reklama mobilna
- spam
[edytuj] Galeria
[edytuj] Polska reklama prasowa, 1936-1937
[edytuj] Zobacz też
![](../../../../images/shared/thumb/f/fa/Wikiquote-logo.svg/15px-Wikiquote-logo.svg.png)
![](../../../../images/shared/thumb/4/4a/Commons-logo.svg/15px-Commons-logo.svg.png)
- dezinformacja
- marketing
- media
- propaganda
- komunikacja perswazyjna
- Subvertising - antyreklama
- product placement
- agencja reklamowa
- dom mediowy
- kampania reklamowa
- zasięg całkowity
- zasięg efektywny
- OTS
- świadomość marki
- interstitial
- AIDCAS
- Reklama Polityczna
- Reklama nieuczciwa
- Reklama szokująca