Distribuição (jornalismo)
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Em Jornalismo, a distribuição é a etapa final do processo de produção de veículos impressos (jornais e revistas, além de boletins, house organs, prospectos). Em empresas jornalísticas de grande porte, a Distribuição geralmente é um setor administrativo separado e estrategicamente importante.
Há dois processos mais comuns de distribuição: a assinatura e a venda avulsa.
A editora é a pessoa jurídica responsável pela publicação. Em certos casos, a empresa editora da publicação contrata um distribuidor nacional, terceirizado, para cuidar da distribuição de seus veículos. O número de publicações distribuídas depende da tiragem, que é a quantidade de exemplares impressos pela editora.
O reparte é a quantidade definida pela editora ou pela distribuidora para ser exposta nos pontos de venda. Já a suplementação é uma quantidade complementar colocada nas bancas, às vezes originária de uma reimpressão. Chama-se de redistribuição a quantidade redirecionada junto aos distribuidores ou pontos de venda, visando à maximização de vendagem da publicação que ainda permanece exposta à venda. Já quando ocorre retorno de uma publicação aos pontos de venda, chama-se relançamento.
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[editar] Assinatura
Na assinatura o leitor assinante recebe os impressos em sua residência ou no endereço designado, mediante pagamento prévio por um tempo determinado. No caso de jornais diários matutinos, a entrega geralmente é feita entre o fim da madrugada e o início da manhã, das 5h às 7h. A entrega já começa antes, quando a impressão ainda está em andamento, entre 1h e 4h. Para que isso ocorra, as empresas gráficas empregam caminhões e automóveis de grande porte, como utilitários e vans, para levar os impressos de seu local de impressão (parque gráfico) até o destino final. Os destinos mais distantes são carregados primeiro, e assim sucessivamente, até os endereços mais próximos. A entrega em volumes menores pode ser feita de motocicleta ou a pé. Os exemplares são empacotados em lotes, de acordo com o volume designado para cada cidade ou região. A encadernação é feita antes, no próprio parque gráfico ou no centro de distribuição da empresa, pois os jornais são impressos em cadernos separados e devem ser ordenados um a um, manualmente.
Para o caso de veículos com circulação nacional, empregam-se aviões e trens, principalmente. As gráficas entregam pacotes das publicações nas estações e aeroportos, que os despacham para capitais de outras províncias ou estados e, de lá, para cidades do interior. Veículos de circulação internacional têm, além destes recursos de transporte, os navios e a possibilidade de serem impressos simultaneamente em várias cidades (como é o caso do International Herald Tribune).
Outros métodos de entrega em residência para assinantes incluem o uso dos correios, mas isto é mais comum nos casos de publicações com maior periodicidades, como revistas semanais, mensais ou bimestrais.
De acordo com a Associação Brasileira de Logística [1], a taxa de erro média aceitável para este processo é de 1% de extravio para jornais diários e até 3% para revistas semanais e outros. A contabilidade de prejuízos também deve incluir exemplares danificados, sem condições de comercialização.
[editar] Venda avulsa
A venda avulsa utiliza jornaleiros ambulantes (atualmente chamados de promotores, em vários casos) que circulam pelas ruas oferecendo exemplares, ou bancas de jornal, quiosques especificamente voltados para a venda de impressos. Existe também a venda em estabelecimentos comerciais como livrarias, tabacarias e bombonières.
A publicação é vendida pelo preço de capa, um valor pré-fixado impresso na capa ou na embalagem e determinado pela editora em conjunto com o distribuidor e os vendedores.
Chama-se de P.E.B. o tempo de permanência de uma publicação no ponto de venda. No caso de jornais diários, esse tempo é de 24 horas. Os exemplares que não são vendidos compõem o chamado encalhe, um lote que é devolvido ao distribuidor e depois armazenado em estoque ou descartado. Pode ainda ser retornado para a editora.
[editar] Promoções
As estratégias promocionais de venda e assinatura de impressos podem incluir os pacotes, que são um conjunto composto por dois ou mais títulos, comercializados nos pontos de venda, cujo preço de venda é inferior à soma de cada um em separado.
Existe também a venda casada, que ocorre quando um exemplar de jornal ou revista é comercializado junto com outra publicação, desde que uma delas seja comercializada simultaneamente pelo jornaleiro. A venda casada pode incluir ainda outros produtos, como CDs e DVDs.
[editar] Artigos relacionados
[editar] Links externos
- IAFBC - Federação Internacional de Verificação de Circulação
- IVC - Instituto verificador de Circulação (Brasil)
- ASLOG - Associação Brasileira de Logística
- Fernando Chinaglia Distribuidores
- DINAP - Distribuidora Nacional de Publicações (empresa do Grupo Abril)
- Grupo Mídia Distribuidora de Publicações (Brasil)
- Logistech Distribuidora de Impressos
- São Paulo Distribuição & Logística (joint-venture de distribuição dos grupos Folha e OESP)
- Revolução na logística (matéria no Jornal da ANJ, Associação Nacional de Jornais, Brasil)
