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A mídia de massa

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Os meios de comunicação são diversificadas mídia tecnologias que se destinam a atingir um grande público por comunicação de massa. As tecnologias por meio do qual essa comunicação se realiza varia. Meios de transmissão, tais como rádio , música gravada, cinema e televisão transmitir suas informações eletronicamente. A mídia impressa usar um objeto físico, como um jornal , livro , panfleto ou quadrinhos , para distribuir suas informações. Mídia exterior é uma forma de comunicação de massa que compreende outdoors, letreiros ou cartazes colocados dentro e fora de edifícios comerciais, estádios desportivos, lojas e ônibus. Outras mídias exteriores incluem cartazes (sinais no reboque de aviões voando), dirigíveis, e skywriting. Falar em público e eventos também podem ser considerados como formas de mídia de massa. A mídia digital abrange tanto o Internet e massa móvel de comunicação. Internet mídia oferece muitos serviços de mídia de massa, tais como Static Wikipedia - Euskera , sites, blogs , rádio e baseado na Internet e na televisão. Muitos outros meios de comunicação de massa têm uma presença na web, por coisas como ter anúncios de TV que apontam para um site, ou distribuir um QR Code em forma impressa ou mídia exterior para direcionar um usuário móvel a um site. Desta forma, eles podem utilizar a fácil acessibilidade que a Internet tem, e o alcance que tem recursos de Internet, como a informação pode ser facilmente transmitido para diversas regiões do mundo ao mesmo tempo e custo-eficiente.

As organizações que controlam essas tecnologias, tais como estações de televisão ou companhias de publicação, são também conhecidos como mídia de massa.

Problemas com definição

No final do século 20, meios de comunicação social podem ser classificados em oito indústrias de mídia de massa: livros, jornais, revistas, gravações, rádio, cinema, televisão e internet. Com a explosão da tecnologia de comunicação digital no final dos anos 20 e início do século 21, a questão do que as formas de mídia devem ser classificados como "mídia de massa" tornou-se mais proeminente. Por exemplo, é controverso se a incluir telefones celulares, videogames e jogos de computador (como MMORPGs) na definição. Na década de 2000, uma classificação chamada " . sete meios de comunicação social "se tornou popular na ordem de introdução, são eles:

  1. Impressão ( livros , folhetos, jornais , revistas, etc.) a partir do final do século 15
  2. Gravações ( discos de gramofone, fitas magnéticas, cassetes, cartuchos, CDs, DVDs ) a partir do final do século 19
  3. Cinema de cerca de 1.900
  4. Rádio de aproximadamente 1910
  5. Televisão de cerca de 1.950
  6. Internet a partir de cerca de 1990
  7. Os telefones móveis a partir de cerca de 2000

Cada mídia tem seus próprios tipos de conteúdo, os seus próprios artistas e técnicos, criativos e seus próprios modelos de negócios. Por exemplo, a Internet inclui web sites, blogs , podcasts , e várias outras tecnologias construída em cima da rede de distribuição geral. O sexto e sétimo mídia, internet e celular, muitas vezes são chamados coletivamente como mídia digital; eo quarto e quinto, rádio e TV, como meios de transmissão . Alguns argumentam que os videogames têm desenvolvido em uma forma distinta de mídia de massa.

Embora um telefone é um dispositivo de comunicação de duas vias, meios de comunicação refere-se ao meio que pode comunicar uma mensagem a um grupo grande, muitas vezes simultaneamente. No entanto, os telefones celulares modernos não são mais um dispositivo de uso único. A maioria dos celulares são equipados com acesso à Internet e capaz de se conectar à web que se uma mídia de massa. A questão coloca-se de saber se isso faz com que os telefones celulares um meio de massa ou simplesmente um dispositivo utilizado para aceder a um meio de massa (a internet). Existe actualmente um sistema onde os comerciantes e anunciantes são capazes de tocar em satélites, e os comerciais de transmissão e anúncios diretamente para telefones celulares, não solicitadas pelo usuário do telefone. Esta transmissão de publicidade de massa para milhões de pessoas é uma forma de comunicação de massa.

Jogos de vídeo também pode ser a evoluir para uma mídia de massa. Jogos de vídeo transmitir as mesmas mensagens e ideologias para todos os seus usuários. Usuários às vezes, compartilhar a experiência com o outro, jogando online. Excluindo a internet no entanto, é questionável se os jogadores de jogos de vídeo estão a partilhar uma experiência comum quando eles jogam o jogo separadamente. É possível discutir em grande detalhe os acontecimentos de um jogo de vídeo com um amigo você nunca jogou com porque a experiência foi idêntica para ambos. A questão é se isso é então uma forma de comunicação de massa.

Jogos Massively multiplayer online role-playing (MMORPGs), como Runescape fornecer uma experiência de jogo comum para milhões de usuários em todo o globo. Pode-se argumentar que os usuários estão recebendo a mesma mensagem, ou seja, o jogo é massa comunicar as mesmas mensagens para os vários jogadores.

Características

Cinco características de comunicação de massa foram identificadas pela Cambridge University 's John Thompson:

  • "[C] omprises métodos técnicos e institucionais de produção e distribuição" Isto é evidente em toda a história dos meios de comunicação, a partir de impressão para a Internet, cada um adequado para utilidade comercial.
  • Envolve a "mercantilização das formas simbólicas", como a produção de materiais depende de sua capacidade de fabricar e vender grandes quantidades do trabalho. Assim como as estações de rádio dependem de seu tempo vendida para anúncios, jornais dependem pelas mesmas razões em seu espaço.
  • "[S] contextos eparate entre a produção ea recepção de informações"
  • Sua "chegar aos 'distante' no tempo e no espaço, em comparação com os produtores".
  • "[I] distribuição nformação" - a "um para muitos" forma de comunicação, em que os produtos são produzidos em massa e disseminada em grande quantidade de público.

Mass vs. convencional

"Mídia de massa" às vezes é usado como sinônimo de " grande mídia ", que se distingue de mídia alternativa pelo conteúdo e ponto de vista. Mídias alternativas também são tomadas "mass media", no sentido de usar a tecnologia capaz de atingir muitas pessoas, mesmo que o público é muitas vezes menor do que o mainstream.

Em uso comum, o termo "massa" indica a não que um dado número de indivíduos recebe os produtos, mas sim que os produtos estão disponíveis, em princípio, para uma pluralidade de destinatários.

Mass vs. locais

Meios de comunicação social se distingue da mídia local pela noção de que, enquanto os antigos objectivos para atingir um mercado muito grande, como toda a população de um país, as últimas transmissões para uma população e área muito menor, e geralmente se concentra em notícias regionais ao invés de globais eventos. Um terceiro tipo de mídia, materiais especiais, prevê dados demográficos específicos, tais como canais especializados na TV ( canais de esportes, canais pornográficos, etc.). Essas definições não são ajustados na pedra, e é possível que um meio de comunicação a ser promovido no status de um meio de comunicação local para um meio de comunicação global. Alguns meios de comunicação lcoal, que tem interesse em estado ou notícias provincial pode subir à proeminência devido ao seu jornalismo investigativo, e à preferência da região local de atualizações na política nacional, em vez de notícias regional. The Guardian, anteriormente conhecido como o Manchester Guardian é um exemplo de um tal meio de comunicação. Uma vez que um jornal diário regional, The Guardian é atualmente um papel respeitado nacionalmente.

Fins

Um painel no Newseum, em Washington, DC , 12 de setembro mostra as manchetes nos Estados Unidos e ao redor do mundo

Meios de comunicação social abrange muito mais do que apenas notícia, embora às vezes é mal interpretado desta forma. Ele pode ser usado para vários fins:

  • Advocacia, tanto para negócios e preocupações sociais. Isso pode incluir a publicidade , marketing, propaganda , relações públicas e política de comunicação.
  • Entretenimento, tradicionalmente através de performances de atuação, música , esportes , e TV mostra junto com a leitura de luz; desde o final do século 20, também através de vídeo e jogos de computador .
  • Anúncios de serviço público e alertas de emergência (que pode ser usado como dispositivo político para se comunicar propaganda para o público).

História

A história da mídia de massa pode ser traçada de volta aos dias em que dramas foram realizadas em várias culturas antigas. Esta foi a primeira vez em que uma forma de mídia foi "transmitido" a um público mais vasto. O primeiro livro impresso datado conhecido é o " Sutra do Diamante ", impresso na China em 868 dC, embora seja claro que os livros foram impressas anteriormente. Tipo argila Movable foi inventado em 1041 na China. No entanto, devido à propagação lenta de alfabetização para as massas na China, e os relativamente alta custo do papel lá, a massa de médio mais antigo impresso foi provavelmente Europeu impressões populares sobre 1400. Embora estes foram produzidos em grandes números, muito poucos exemplos adiantados sobreviver, e até mesmo mais conhecido a ser impresso antes de 1600 não sobreviveram. O termo "mídia de massa" foi cunhado com a criação de mídia impressa, que é notável por ser o primeiro exemplo de mídia de massa, como usamos o termo hoje. Esta forma de mídia começou na Europa na Idade Média. Invenção da imprensa por Johannes Gutenberg permitiu a produção em massa de livros para varrer a nação. Ele imprimiu o primeiro livro em um imprensa com tipo móvel em 1453. A Bíblia de Gutenberg, um dos livros que publicou, foi traduzido para muitas línguas diferentes e impressos em todo o continente. A invenção do imprensa no final do século 15 deu origem a algumas das primeiras formas de comunicação de massa, ao permitir a publicação de livros e jornais em uma escala muito maior do que era possível anteriormente. A invenção também se transformou a maneira como o mundo receberam materiais impressos, embora os livros permaneceram muito caro realmente ser chamado de um meio de massa para pelo menos um século depois disso. Jornais desenvolvidos a partir de cerca de 1612, com o primeiro exemplo em Inglês em 1620; mas eles levaram até o século 19 para chegar a um público de massa diretamente. Os primeiros jornais de grande circulação surgiu em Londres no início de 1800, como The Times, e foram possíveis pela invenção de alta velocidade prensas de impressão rotativa vapor, estradas de ferro e que permitiu a distribuição em grande escala sobre amplas áreas geográficas. O aumento da circulação, no entanto, levou a um declínio no feedback e interatividade do público, tornando jornais um meio mais one-way.

A frase "a mídia" começou a ser usado na década de 1920. A noção de "mídia de massa" foi geralmente restrita à mídia impressa até o pós-Segunda Guerra Mundial, quando rádio, televisão e vídeo foram introduzidas. As instalações audiovisuais tornou-se muito popular, porque eles tenha proporcionado informação e entretenimento, porque a cor eo som contratou os espectadores / ouvintes e porque era mais fácil para o público em geral para assistir passivamente TV ou ouvir rádio do que ler ativamente. Nos últimos tempos, a Internet se tornar o meio de massa mais recente e mais popular. Informação tornou-se prontamente disponível através de sites, e facilmente acessível através de motores de busca. Pode-se fazer muitas atividades ao mesmo tempo, como jogar jogos, ouvir música e redes sociais, independentemente da localização. Enquanto outras formas de comunicação de massa são restritos no tipo de informação que eles podem oferecer, a internet dispõe de uma grande percentagem da soma do conhecimento humano através de coisas como o Google Books. Mídia de massa moderno do dia consiste na internet, telefones celulares, blogs, podcasts e RSS feeds.

Durante o século 20, o crescimento da mídia de massa foi impulsionado pela tecnologia , incluindo o que permitiu que muita duplicação de material. Tecnologias de duplicação físicos, tais como impressão, ficha prensagem e duplicação filme permitiu a duplicação de livros, jornais e filmes a preços baixos para grandes audiências. Rádio e televisão permitiu a duplicação eletrônica de informações pela primeira vez. A mídia de massa teve a economia da replicação linear: um único trabalho poderia ganhar dinheiro. Um exemplo da teoria de Riel e Neil. proporcionais ao número de cópias vendidas, e como volumes subiram, os custos unitários desceu, aumentando as margens de lucro mais. Fortunas vastas deviam ser feitas em mídia de massa. Numa sociedade democrática, a mídia pode servir o eleitorado sobre questões relativas a governo e entidades empresariais (ver Influência da mídia). Alguns consideram o concentração da propriedade da mídia a ser uma ameaça para a democracia.

Influência e sociologia

Existem três teorias para descrever a influência da mídia de massa. O site CliffNotes explica em detalhes as teorias com examinar o papel que a mídia de massa desempenha na sociedade moderna. A teoria limitados efeitos, que foi originalmente testado em 1940 e 1950, afirma que "porque as pessoas geralmente escolhem o que a mídia para interagir com base no que eles já acreditam, a mídia exerce uma influência desprezível". A teoria dominante de classe afirma que "a mídia reflete e projeta a vista de uma elite minoritária, que controla-lo". Ele continua explicando que as pessoas que possuem e controlam as corporações que produzem mídia compreendem esta elite. A teoria culturalista, que foi desenvolvido na década de 1980 e 1990, combina as outras duas teorias e afirma que "as pessoas interagem com a mídia para criar seus próprios significados para fora das imagens e mensagens que recebem". Esta teoria afirma que os membros da audiência desempenham um ativo, em vez de papel passivo em relação aos meios de comunicação de massa.

Em um artigo intitulado Mass Media influência sobre a sociedade, rayuso argumenta que a mídia é dominado por cinco empresas principais (Time Warner, Viacom, Vivendi Universal, Walt Disney e News Corp), que possuem 95% de todos os meios de comunicação social, incluindo parques temáticos, estúdios de cinema , redes de televisão e emissões de rádio e de programação, notícias vídeo, entretenimento esportes, telecomunicações, telefones celulares, vídeo games de software, mídia eletrônica e gravadoras. Embora historicamente, havia mais diversidade nas empresas, que se fundiram recentemente para formar uma elite que tem o poder de moldar a opinião e crenças das pessoas. As pessoas compram depois de ver milhares de anúncios por várias empresas em TV, jornais ou revistas, que são capazes de afetar as suas decisões de compra. A definição do que é aceitável pela sociedade é ditada pela mídia. Este poder pode ser usado para o bem, por exemplo, incentivar as crianças a praticar desporto. No entanto, ele também pode ser usado para o mal, por exemplo, crianças que estão sendo influenciados por charutos fumados por estrelas de cinema, sua exposição a imagens sexuais, a sua exposição a imagens de violência e sua exposição à publicidade de junk food. O documentário Supersize Me descreve como empresas como a McDonalds já foram processados no passado, os demandantes, alegando que a culpa foi da sua publicidade liminar e subliminar que "forçado"-los a por acaso o produto. As bonecas Barbie e Ken da década de 1950 são, por vezes citada como a principal causa para a obsessão da sociedade moderna para as mulheres a ser magro e homens para ser buff. Após os ataques de 9/11, a mídia deu grande coveage do evento e expostos a culpa de Osama para o ataque, informações de que foram informados pelas autoridades. Esta forma a opinião pública a apoiar a guerra contra o terrorismo e, mais tarde, a guerra contra o Iraque. A principal preocupação é que, devido a este imenso poder dos meios de comunicação (ser capaz de dirigir a opinião pública), meios que recebem informações imprecisas podem causar a opinião pública para apoiar a causa errada.

Em seu livro A comercialização da cultura americana, Matthew P. McAllister diz que "um sistema de mídia bem desenvolvido, informar e ensinar seus cidadãos, ajuda a democracia movimento em direção a seu estado ideal."

Em 1997, JR Finnegan Jr. e K. Viswanath identificou três efeitos principais ou funções de comunicação de massa a lacuna de conhecimento: as lacunas de conhecimento. Influências da mídia de massa, devido a fatores que incluem "a medida em que o conteúdo é atraente, o grau em que as informações canais são acessíveis e desejável, ea quantidade de conflitos e diversidade social existe em uma comunidade "Agenda Setting:. As pessoas são influência na forma como eles pensam sobre problemas devido à natureza selectiva do que a mídia escolher para consumo público. Depois de revelar publicamente que tinha câncer de próstata antes do New York eleição senatorial 2000, Rudolph Giuliani, o prefeito de Nova York (ajudado pela mídia) provocou uma enorme elevação prioridade do câncer na consciência das pessoas. Este foi porque a mídia de notícias começaram a informar sobre os riscos de câncer de próstata, que por sua vez levou a uma maior sensibilização do público sobre a doença e a necessidade de triagem. Esta capacidade para a mídia de ser capaz de mudar a forma como o público pensa e se comporta ocorreu em outras ocasiões. Em meados da década de 1970, quando Betty Ford e Rockefeller feliz, esposas do então presidente e, em seguida, Vice-Presidente, respectivamente, ambos foram diagnosticadas com câncer de mama. JJ Davis afirma que "quando os riscos são destaque nos meios de comunicação, particularmente em grande detalhe, a extensão da definição da agenda é susceptível de basear-se no grau em que um senso de ultraje público e ameaça é provocada". Ao querer estabelecer uma agenda, enquadramento pode ser invaluably útil para uma organização de mídia de massa. Framing envolve "assumir um papel de liderança na organização do discurso público sobre uma questão". A mídia é influenciado pelo desejo de equilíbrio na cobertura, e as pressões resultantes podem vir de grupos com particulares posições de ação política e advocacia. Finnegan e Viswanath dizer ", grupos, instituições, e os advogados competir para identificar os problemas, para movê-los para a agenda pública, e para definir as questões simbolicamente" (1997, p 324). Cultivo de Percepções:. A medida em que a exposição à mídia percepções das audiências formas ao longo do tempo é conhecido como o cultivo. A televisão é uma experiência comum, especialmente em lugares como os Estados Unidos, até o ponto onde ele pode ser descrito como um "agente de homogeneização" (SW Littlejohn). No entanto, em vez de ser apenas uma consequência da TV, o efeito é muitas vezes baseadas em fatores socioeconômicos. Tendo uma exposição prolongada a TV ou filme a violência pode afetar um espectador na medida em que eles pensam ativamente violência na comunidade é um problema, ou, alternativamente acham justificável. A crença resultante é susceptível de ser diferente, dependendo de onde as pessoas vivem no entanto.

Desde os anos 50, quando o cinema, rádio e televisão começou a ser a principal ou a única fonte de informação para uma percentagem cada vez maior da população, esses meios de comunicação começaram a ser consideradas como instrumentos centrais de controle de massa. Até o ponto que surgiu a idéia de que, quando um país ter atingido um alto nível de industrialização, o próprio país "pertence à pessoa que controla as comunicações."

Meios de comunicação social desempenham um papel significativo na formação da opinião pública sobre uma variedade de questões importantes, tanto através da informação que é dispensado através deles, e através das interpretações que colocam sobre esta informação. Eles também desempenham um grande papel na formação da cultura moderna, selecionando e retratar um determinado conjunto de crenças, valores e tradições (todo um modo de vida), como realidade. Ou seja, ao retratar uma certa interpretação da realidade, eles moldar a realidade a ser mais de acordo com essa interpretação.

Os primeiros shows de menestréis satirizou a estupidez assumido de pessoas negras. Detalhe da capa do célebre Negro Melodies, como Sung pela Virginia Minstrels de 1843
Um recurso de revista Beleza Desfile de março 1952 estereotipar as mulheres motoristas. Possui Bettie Page como o modelo.
Desenhos animados político americano intitulado The Way irlandês habitual de fazer as coisas, que descreve uma iluminação irlandês bêbado um barril de pólvora e balançando uma garrafa. Publicado em Harpista semanal, 1871.

Racismo e os estereótipos

Meios de comunicação social tem desempenhado um grande papel na forma como os americanos brancos percebem os afro-americanos. O foco da mídia em Africano-Americano nos contextos de crime, uso de drogas, violência de gangues, e outras formas de comportamento anti-social tem resultado em uma percepção pública distorcida e prejudicial dos afro-americanos. Os afro-americanos têm sido submetidos a opressão e discriminação para os últimos cem anos. De acordo com Stephen Balkaran em seu artigo Mass Media eo Racismo, "A mídia tem desempenhado um papel fundamental na perpetuação os efeitos dessa opressão histórica e em contribuir para o status de continuar 'afro-americanos como cidadãos de segunda classe". Isso resultou em uma incerteza entre os americanos brancos, como o que a natureza verdadeira dos afro-americanos realmente é. Apesar da divisão racial resultante, o fato de que essas pessoas são inegavelmente americano tem "levantou dúvidas sobre o sistema de valores do homem branco". Isto significa que há uma "suspeita preocupante" um tanto entre alguns americanos que a sua América branca está contaminada pela influência negra.

Meios de comunicação, bem como propaganda tendem a reforçar ou introduzir estereótipos ao público em geral.

Questões éticas e críticas

Falta de foco local ou tópica específico é uma crítica comum dos meios de comunicação de massa. Uma massa veículo de mídia de notícias é muitas vezes forçados a cobrir notícias nacionais e internacionais devido a ele ter para atender e ser relevante para uma ampla demográfica. Como tal, tem que saltar por cima de muitas histórias locais interessantes ou importantes porque eles simplesmente não interessam à grande maioria de seus espectadores. Um exemplo dado pelo website WiseGeek é que "os moradores de uma comunidade pode ver a sua luta contra o desenvolvimento como crítica, mas a história só iria atrair a atenção dos meios de comunicação de massa se a luta tornou-se controverso ou se precedentes de alguma forma foram criados" .

O termo "massa" sugere que os destinatários de produtos de mídia constituem um vasto mar de indivíduos passivos, indiferenciados. Esta é uma imagem associada a algumas críticas anteriores do "cultura de massa" e sociedade de massas que geralmente assumido que o desenvolvimento da comunicação de massa teve um impacto altamente negativo sobre a vida social moderna, criando uma espécie de cultura sem graça e homogênea que entretém as pessoas sem desafiá-los. No entanto, meios digitais interativos também foram observados para desafiar o paradigma de somente leitura de meios de transmissão anteriores.

Enquanto alguns se referem aos meios de comunicação como "ópio do povo", outros argumentam que é um aspecto vital das sociedades humanas. Ao compreender meios de comunicação, é, então, capaz de analisar e encontrar um entendimento mais profundo de sua população e cultura. Esta habilidade valiosa e poderosa é uma razão pela qual o campo de estudos de mídia é popular. Como WiseGeek diz, "assistindo, lendo e interagindo com meios de comunicação social de uma nação pode fornecer pistas sobre a forma como as pessoas pensam, especialmente se uma diversa variedade de fontes de mídia de massa são lidos".

Desde os anos 1950, nos países que atingiram um alto nível de industrialização, os meios de comunicação de cinema, rádio e TV têm um papel fundamental no poder político.

Pesquisa contemporânea demonstra um nível crescente de concentração da propriedade da mídia, com muitas indústrias de mídia já altamente concentrado e dominado por um número muito pequeno de empresas.

Futuro

Em 2002, Arnold Kling escreveu que "o jornal de negócios vai morrer dentro dos próximos vinte anos. Publicação do jornal vai continuar, mas apenas como um empreendimento filantrópico". Jim Pinkerton disse em 2006 sobre o futuro da mídia de massa, "Cada país com ambições no cenário internacional em breve terá a sua própria mídia suportado pelo Estado."

Leo Laporte, fundador da rede TWiT de podcasts, diz que "haverá sempre a necessidade de contadores de histórias, pessoas que desenterrar fatos e explicá-los".

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